Ako zmenila koronakríza nakupovanie dekoratívnej kozmetiky?

Každoročne počas zimy prichádzajú nové trendy, a to v akejkoľvek oblasti. Na základe dostupných dát z uplynulých rokov tak odborníci vytýčia smer, ktorým sa budú spotrebitelia podvedome uberať.

 

foreo v

 

Minulý rok bol však dôkazom toho, že aj čísla a štatistiky sa môžu mýliť. Stačí jeden nepredvídateľný vplyv akým je pandémia, a správanie spotrebiteľov sa obráti. A takto to počas minulého roka dopadlo aj vo svete kozmetiky.


Predpoklad #1: Pokles predaja kozmetických produktov


Keďže celý svet sa oveľa intenzívnejšie zaoberá otázkou udržateľnosti, jedným z predpokladov pre rok 2020 bol aj pokles nákupov kozmetických produktov. Nakoniec bol však pravdou presný opak! Len vo Veľkej Británii totiž výrazne vzrástol predaj pleťových produktov, pričom od januára do októbra jeho objem vzrástol o celých 54 % v porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2019. Tento nárast sa však netýka len Veľkej Británie, bol celoplošný. Predaj pleťových krémov celosvetovo vzrástol o 67 %, predaj čistiacich pleťových prípravkov o 66 %, pleťových súprav o 57 % a predaj pleťových sér o 32 %.


Jedným z dôvodov tohto javu môže byť aj pandémia, ktorá väčšinu ľudí uväznila v podmienkach home officu. Mnohí si preto určite povedali, že ideálnejší čas na detox od dekoratívnej kozmetiky neexistuje. Svoju pozornosť preto mnohí upriamili na snahu o dosiahnutie krajšej a zdravšej pokožky, pričom záujemcov o to často nezastavila ani nedostupnosť vybraných produktov na domácom trhu.


Predpoklad #2: Červený rúž


Všetci make-up artisti a beauty redaktori v závere roka 2019 uisťovali, že sa v roku 2020 do ulíc vráti kombinácia červených pier a odvážne nalíčených očí. Pandémia a nosenie rúšok však tento predpoklad obrátila doslova hore nohami. Z pochopiteľných dôvodov sa pozornosť presunula z pier k očiam nehovoriac o tom, že podľa výskumu Business Insider z augusta 2020 nosenie rúšok úplne zmenilo aj spôsob líčenia.


Tento fakt potvrdzujú aj údaje o predajoch, ktoré sú celkom iné než v predchádzajúcich krízach. V období minulých hospodárskych nepokojov to bol totiž práve rúž, ktorého predaje výrazne stúpli. Tohtoročný výskum spoločnosti Kantar ale preukázal, že predaje v kategórii "starostlivosť o pery" sa len na Amazone mesačne prepadli o 15 %. Na druhej strane však vzrástli predaje očného make-upu, a to až o 204 %! Na Youtube a Tiktoku sa dokonca vyrojili videá s hashtagom "MaskMakeup odkazujúce na líčenie zamerané na oči. Svoj vlastný materiál v tomto duchu dokonca vytvoril aj online magazín Vogue Business, ktorý za normálnych okolností uprednostňuje kozmetické nástroje a profesionálnu starostlivosť o pokožku pred samotným líčením.


Predpoklad #3: Silne krycí make-up


Ešte nedávno ženy vďaka niekoľkým vrstvám krycieho mejkapu zakrývali väčšie i menšie nedostatky pleti, jesenný prieskum spoločnosť FOREO a OnePoll UK z roku 2020 však hovorí o zmene. Prieskumu sa zúčastnilo 2 000 žien vo veku od 18 do 34 rokov pričom sa zistilo, že len každá piata z nich si ráno nastavuje budík skôr, aby sa stihla pripraviť na videokonferenciu, a 40 % žien si napríklad vypína kameru, pretože nie sú spokojné so stavom svojej pleti.


Zdravá pokožka tak na seba v Zoom prostredí strhla väčšinu pozornosti. Od začiatku prvej vlny pandémie si ženy dvakrát častejšie kupovali pleťové kozmetické produkty, pričom až 60 % z nich sa menej spolieha na účinky dekoratívnej kozmetiky.


Bezhlavé míňanie strieda rozumná investícia


V priebehu minulého roka sa teda starostlivosť o pleť stala novým základom. Podľa FOREO ankety až 96,5 % respondentov uprednostňuje investície do produktov, ktoré pleti doprajú správnu starostlivosť pred tými, ktoré ju skrášlia len na krátky čas. Vďaka pravidelnej, premyslenej a efektívnej starostlivosti z ich tvárí tiež zmizlo viacero problémov, ktoré v minulosti bežne ukrývali pod dekoratívnou kozmetikou.

 

redakcia

 

Zdroj: FOREO
Ilustračné foto: Shutterstock.com

Video

Hašlerky oslavujú 100 rokov

Retail Podcast

Category Management: Čo vás čaká pred implementáciou?

Otvoriť na novej karte

RETAIL SLOVNÍK

 NOVINKA 

retail slovnik bannerLexikón najpoužívanejších odborných pojmov a skratiek v oblasti retailu

PARTNERSKÉ MÉDIÁ

 

Retail News CZ

 

Packaging Herald

banner KW