Ellen Haeser: Módne tovary hľadajú svoju budúcnosť

Prednáška holandskej expertky na módne trendy Ellen Haeser, ktorá sa uskutočnila v Brne, v rámci tohtoročných veľtrhov módy Styl a Kabo, sa venovala aktuálnemu vývoju globálneho módneho priemyslu a zoznámila s kľúčovými siluetami, farbami a materiálmi pre rok 2020.

 

ellen haeser v

 

 

„Pod tlakom neúprosných faktov o módnom priemysle, ako jednom z najväčších znečisťovateľov planéty, sa mení prístup výrobcov aj zákazníkov. Prichádza zmena v pohľade na módu, ktorú nevyhnutne potrebujeme,“ oznámila Ellen Haeser na úvod svojej prezentácie. Zmeny sú podľa jej slov už nie sú len na úrovni proklamácií, veci sa skutočne dali do pohybu. Mnohé značky už zmenili svoj prístup a po novom sa prezentujú ako nositelia myšlienok udržateľnej módy.


Menej môže byť viac


Odklon od lineárneho modelu fast fashion k trvalo udržateľnej slow fashion je podľa E. Haeser nevyhnutný. Ale módny priemysel by tento vývoj nemal vnímať ako hrozbu, pretože prináša aj nové príležitosti. Keď veľké množstvo lacného oblečenia mizernej kvality, ktoré si nikto neváži a rýchlo sa vyhadzuje, nahradí kvalitná móda, môžu na tom zarobiť všetci, vrátane prírody. Obchodníci sa namiesto inkasovania stanú sprievodcami zákazníkov na ceste k hľadaniu ich vlastného štýlu – takého, v ktorom sa budú cítiť dobre a radi si za obľúbené kúsky oblečenia priplatia.


Čo môžu robiť spotrebitelia, aby tento proces urýchlili? Ako prvú vec E. Haeser odporučila vážiť si oblečenie, ktoré už ľudia majú, a dobre sa o neho starať. Druhý princíp najlepšie vyjadruje anglické heslo „shop less, feel better“. Kupovať by sa podľa nej malo len oblečenie, o ktorom je človek presvedčený, že ho bude s láskou nosiť. Tretím princípom je vyberať si kvalitné a nadčasové kúsky, ktoré dlho vydržia. Planéte pomôže aj uprednostňovanie vintage oblečenia a nakupovanie v second handoch. Posledným odporúčaním je podpora etických značiek, ktoré riešia, z akých materiálov vyrábajú a akým spôsobom.


Namiesto sezónnosti trvalá kvalita


Počet výrobcov, ktorí premýšľajú udržateľným spôsobom a zameriavajú sa napríklad na recyklované materiály, podľa E. Haeser rýchlo rastie. V súčasnosti sa k tomuto trendu hlási už tretina módneho priemyslu, vrátane značiek zvučných mien ako Prada, Hermés, Chanel, Stella McCartney alebo Zara. Niektoré firmy idú proti prúdu a protestujú proti nepremysleným nákupom v zľavách pri akciách typu Black Friday. Iné sa snažia spotrebiteľov vzdelávať a vracať sa k ekologickým materiálom, napríklad po zabudnutom konope ako pevného materiálu pre zvršok obuvi. Tento moderný udržateľný prístup však nie je len návratom k starým postupom, ale správa sa zodpovedne s využitím najnovších technológií. Samozrejme vsádza tiež na atraktívny dizajn a marketingové prepojenie s umením, športom, s inšpiráciou z filmov a seriálov. Cieľom je, aby zákazník nakupoval s vášňou a našiel si k svojmu oblečeniu vzťah. „Keď na seba máte niečo, v čom sa cítite dobre, cítite sa dobre aj celkovo a takého oblečenie potom nosíte naozaj dlho,“ podotkla E. Haeser.


Nové technológie zároveň umožňujú individualizovať výrobu. Ikonické značky športovej obuvi už oslavujú úspech s konceptom, kedy si zákazníci sami navrhujú modely osobitného dizajnu. Móda je pre týchto zákazníkov formou komunikácie s okolím, preto si za originalitu radi priplatia. Stále menej ľudí totiž chce byť súčasťou veľkého stáda, ktoré podlieha sezónnym trendom a oblieka sa do rovnakej uniformy. Naopak rastie cena originality, ku ktorej môžu viesť napríklad aj vintage kúsky objavené v dedovom šatníku.


Pánska klasika v štýlovom mixe


Pánska móda, ktorá vždy stála tak trochu bokom od dámskej, sa po novom dostáva do centra pozornosti. E. Haeser za tým vidí rastúci počet mužov, ktorí v móde nevidia len oblečenie, ale životný štýl a formou sebavyjadrenia. Určujúcou farbou pre budúcu sezónu je hnedá v rôznych odtieňoch. Návrat hnedej má byť skutočne neprehliadnuteľný, pretože ide o farbu univerzálnu a nadčasovú, ktorá má vintage charakter a nie je len sezónna, čo presne vyhovuje dopytu po udržateľnej móde.


Trend pánskej módy „nové dedičstvo“ je poctou kvalite ručnej práce a nadčasovej klasike. Nebráni sa pracovať s obnosenými kúskami, ktorým dáva nový život; napríklad saká z päťdesiatych alebo šesťdesiatych rokov, vyrobené z kvalitných materiálov a s poctivým krajčírskym spracovaním, sa upravujú a znovu sa nosia ako hlavné hviezdy outfitu. Štýlový mix staršieho s novým je stále aktuálnejší, ležérnosť podčiarkujú napríklad vyhrnuté a zrolované nohavice. Voľnočasová pánska móda vsadila tiež na prepracovanosť strihov vrátane funkčných detailov, a to vrátane doplnkov.


Second hand ako trend


Dámska móda pre budúcu jeseň a zimu sa vracia ku klasike, presadzuje sa ležérnosť v oversized siluetách a veľkú úlohu zohrávajú prepracované detaily ako ozdobné goliere, viazanky a mašle. K ženskej klasike patria jemné vzory, naberanie a riasenie, volány aj nadýchané rukávy. Vedľa prírodných materiálov, ako hodváb a vlna, sa uplatňujú aj luxusné brokáty alebo metalické tkaniny. Trend luxusu vyvažujú nové obchodné modely, ktoré tradičné vlastnenie odevov nahrádzajú ich požičiavaním alebo zdieľaním. Presadzuje sa second hand nového typu, ktorý už nie je vnímaný ako zdroj lacného a podradného oblečenia, ale ponúka luxusné značky a vyhľadávajú ho ľudia mysliaci na udržateľnosť.


Silné témy


Pre budúcu jeseň a zimu budú v dámskej móde dve kľúčové témy. Prvým je minimalistické krajčírstvo ako rafinovaný mix pánskych strihov a výsostne ženských detailov. Typické sú dlhé saká bez rukávov, výrazné špicaté goliere, kravaty a sýte farby - popri kľúčovej burgundovej tiež klasická modrá alebo zlatisto žltá. S hnedou farbou sa aj v dámskom šatníku stretneme v rôznych odtieňoch, na výslnie sa vracia tiež sivá farba.


Druhá téma a názvom moderný básnik je veľmi romantická, s množstvom ružovej, neobvyklými materiálovými kombináciami a prekvapivými detailmi. Priesvitná organza, mäkký plyš, brokát, umelá koža a kožušina, strapce, kvetinové i zvieracie vzory. Tento trend kombinuje ženský a kovbojský štýl a vyžíva sa v až prehnane dekoratívnych detailoch.


Pokiaľ ide o strihy, nohavice sa naďalej rozširujú, vedľa dlhých plantavých sa objavujú aj v háremovom prevedení alebo v teplákovej siluete so stiahnutím nad členkami. Kabáty sú objemné a s voľným strihom. Vlnené sa budú nosiť prepásané aj zavinovacie, prešívané s nadmernou siluetou sa objavia aj vo veľmi dlhých variantoch a pestrých farbách.

 


Zdroj a foto: BVV/Styl a Kabo

 

Video

New Retail Summit 2020 v 1 minúte

Podcast

Ako najlepšie zužitkovať obmedzenie maloobchodných a distribučných spoločností?
zuzitkovat obmedzenie maloobchodnych spolocnosti retailmagazin podcast


PARTNERSKÉ MÉDIÁ

 

Retail News CZ

 

Packaging Herald

banner KW