Farby na vlasy sú intenzívne napredujúcim segmentom

Podrobnosti: Uverejnené pondelok, 23. marec 2015

sampony Vlasová starostlivosť vykazuje už niekoľko rokov mimoriadne pozitívny vývoj. Predaj týchto prípravkov v drogériách ( dm drogerie,101Drogérie a Teta Drogérie ) z hľadiska hodnoty narástol podľa zistení agentúry Retail Zoom za rok 2014, oproti predchádzajúcemu roku o 3.5%.

V rámci pomerne rozsiahlej kategórie Vlasová starostlivosť (farby na vlasy , šampóny , kondicionéry a stylingové prípravky) možno za najprogresívnejšiu označiť podkategóriu Farby na vlasy. V minulom roku jej patril 39%-ný podiel (z hľadiska hodnoty predaja). Ide o dynamicky napredujúcu oblasť s potenciálom ďalšieho rastu, kde neustále pribúdajú ďalšie novinky a inovatívne koncepty . Medziročný predaj týchto prípravkov z hľadiska hodnoty narástol v roku 2014 o 5% oproti roku 2013 a rast sa predpokladá aj v ďalších obdobiach. Takmer polovica týchto výrobkov sa pritom predala v cenovej zľave. Ďalšou významnou a medzi Slovákmi obľúbenou podkategóriou sú Šampóny. Tieto tvorili v roku 2014 26% z celkových predajov segmentu Vlasová kozmetika. Predaje aj tu medziročne narástli, konkrétne o 4% a aj v tomto prípade až 40% predajov šampónov (v objeme) bolo zrealizovaných počas trvania cenových akcií. Pokiaľ ide o stylingové prípravky, tie tvorili podľa zistení uvedenej agentúry 22% predajov (v hodnote) z celej kategórie Vlasová starostlivosť.

Obľúbené značky farieb

Podľa ďalších zistení prieskumnej agentúry Retail Zoom bola najpredávanejšou značkou farieb na vlasy tradičná Palette. V minulom roku dosiahla hodnotový podiel takmer 38%. Na druhom mieste sa umiestnila značka L´oreal s podielom 21% , následne Garnier (12%), Schwarzkopf (11%) a Syoss s 10% podielom v hodnote predaja. Najčastejšie ponúkaná v cenových zľavách bola značka Schwarzkopf , išlo až o 56%-ným výskytov zliav v roku 2014. Nasledovala značka Garnier s 50%-ým výskytom cenových zliav.

Najpredávanejšie šampóny

Najpredávanejšími značkami šampónov na vlasy boli v roku 2014 Elseve, s hodnotovým podielom 15.5 %, Head&Shoulders (15.1%), Shauma (12.1%), Syoss (8.3%) a Gliss Kur (8%).Najvyšší medziročný nárast predajov bol evidentný v prípade značky Gliss Kur. Predaje narástili o 8% v hodnote, v prípade druhej značky v poradí - Syoss, predaje v hodnote narástli medziročne o 6% . Obe značky, Syoss a Gliss Kur, boli zároveň v minulom roku častejšie ponúkané vo vymenovaných drogériách v cenových zľavách.

Pripravil: dk
Zdroj a grafy: Retail Zoom
Ilustračné foto: Shutterstock.com

Graf1

vlas1