Na produkty po opaľovaní sa stále zabúda

Podrobnosti: Uverejnené štvrtok, 26. máj 2016

opalovanie Kategória opaľovacích prípravkov patrí k vysoko frekventovaným pokiaľ ide o záujem zákazníkov, vždy hlavne v jarnom a letnom období. Ako sa jej darí na slovenskom trhu? Zaujímavý vývoj odhaľujú výsledky kategórie za minulý rok. Situácia za tento rok by nemala byť výrazne odlišná.

Prípravkom na opaľovanie a po opaľovaní sa vo vybraných drogériách (dm drogerie, 101 Drogerie, Teta) darilo v roku 2015 veľmi dobre. Prispelo k tomu aj mimoriadne priaznivé a horúce slnečné počasie. Predaje z hľadiska hodnoty narástli v roku 2015 podľa zistení agentúry Retail Zoom oproti roku 2014 o 22%. Predaje z hľadiska objemu narástli o 17%.

Dynamický nárast

Opaľovacie prípravky rozdeľujeme podľa použitia. Ide o prípravky na opaľovanie, ktoré slúžia na ochranu pred nepriaznivými účinkami slnečného žiarenia a prípravky po opaľovaní, ktoré sa používajú na ošetrenie pokožky vystavenej slnečnému žiareniu. Prvá skupina tvorí 85% predajov v hodnote a zaznamenala v minulom roku dynamickejší nárast, dokonca až o 25%. Predaje prípravkov po opaľovaní, ktoré tvorili 15% predajov, rástli podstatne pomalším, len o 12%. Pokiaľ ide o aplikačné formy, slovenskí zákazníci kupujú najmä prípravky s pumpičkou v spreji. Tie generovali až 35% predajov celej kategórie. Predpokladá sa, že toto nebude iné ani v tomto roku.

Vyhľadávanejšie vyššie faktory

Prieskum týkajúci sa minulého roka ďalej odhalil, že až 85% všetkých predajov v hodnote tvorili opaľovacie prípravky pre dospelých, detské opaľovacie prípravky generovali 17% predajov. Spotrebitelia v drogériách preferovali v minulom roku podľa zistení Retail Zoom opaľovacie prípravky s UV faktorom 30 a 20, obe tieto skupiny generujú 21% predajov. Prípravky na opaľovanie s najvyšším UV faktorom 50 majú len 4%-ný podiel z hľadiska hodnoty. Je samozrejmé, že u detských prípravkov na opaľovanie volia slovenskí rodičia produkty s vyššou ochranou. Až 65% všetkých predajov tvoria podľa prieskumov prípravky s UV faktorom 50 a vyšším.

Najobľubenejšie značky

V roku 2015 mala vo vybraných drogériách (dm drogerie, 101Drogerie, Teta) najvýznamnejšiu pozíciu pokiaľ ide o kozmetiku na opaľovanie značka Nivea s 29%-ným podielom z hľadiska hodnoty. Na druhom mieste sa umiestnila privátna značka dm drogerie Sundance s 26%-ným podielom v hodnote. Nasledovali značky Garnier (16%), Nubian (11%) a Astrid s 5%-ným hodnotovým podielom. Aj v segmente prípravkov po opaľovaní bola v uvedených drogériách hráčom čislo jedna značka Nivea, ktorá v roku 2015 dosiahla 33%-ný hodnotový podiel. Na druhom mieste bola takisto značka Sundance s 23%-ným podielom v hodnote. Nasledovali značky Garnier (13%) a Astrid s 6%-ným podielom v hodnote.

Pripravil: dk
Zdroj: Retail Zoom, redakcia
Ilustračné foto: Shutterstock.com

op1