Trendové obaly sú originálne, minimalistické a kvalitne vytlačené
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 15. august 2019
Požiadavky na kvalitný obal sa za posledné roky výrazne zmenili. Dnes je úspešný produkt zabalený v prvotriedne vytlačenom, minimalistickom obale z ekologického materiálu. Neraz je zušľachtený najrôznejšími kreatívnymi prvkami.
Asi každý z nás si už kúpil nejaký produkt len pre jeho pekný obal. Mnohí si dokonca odkladajú najrôznejšie krabičky, puzdrá, škatuľky, pozvánky či etikety. A to z jednoduchého dôvodu. Páčia sa im. Obal tak plní nielen ochrannú funkciu, ale patrí medzi jeden z najdôležitejších marketingových kanálov. Štatistiky hovoria jasnou rečou. „Výrobca má v obchode dve sekundy na to, aby dokázal zaujať zákazníka. Inak ako kreatívnym a kvalitným obalom sa to nedá,“ konštatuje Peter Lauko, obchodný manažér pre produkčnú tlač Konica Minolta Slovakia.
Menej textu, viac obrázkov
Aj slovenskí výrobcovia sledujú svetové trendy. Grafika je jednoduchšia, používa sa menej textu a viac obrázkov. V popredí sú minimalistické riešenia, ktoré vedia podať informáciu zákazníkovi ihneď a priamo. Často sa môžeme stretnúť s využívaním geometrických prvkov alebo žiarivých neónových farieb.
Nerozlučnou súčasťou obalov začína byť multimediálny obsah. Príkladom sú QR kódy. Tie umožňujú, aby zákazník zosnímal kód svojím smartfónom. Kód ho automaticky presmeruje na stránku predajcu, reklamnú akciu alebo pozvánku, kde sa môže zákazník priamo registrovať. V súčasnosti obal či reklamný materiál vďaka QR a bar kódom nielen informuje, ale súčasne aj pomáha. Obal výrobku musí byť moderný, výstižný a kvalitne vytlačený. Rovnako je dôležitá aj rovnováha medzi informačnou bohatosťou a strohosťou. Cieľom obalu totiž je, aby zákazník počas niekoľkých sekúnd pochopil posolstvo výrobcu.
Kvalitná tlač
Druhým nastupujúcim trendom v obaloch je zušľachtenie vytlačených materiálov. Zušľachtené obaly môžeme nájsť najmä u luxusnejších produktov a značiek. Ich primárnym cieľom nie je len informovať, ale aj upriamiť pozornosť na značku, vyvolať určitý dojem, pocit, možno až prekvapenie. Zákazníci týmto obalom obvykle venujú dlhšiu pozornosť. Príkladom sú kozmetické prípravky, značková elektronika, alkohol alebo parfumy. Svetovým trendom je najmä parciálne lakovanie, využíva sa aj razba či zlatenie.
Žiaden marketingový manažér v súčasnosti nedovolí propagovať prémiový výrobok bez toho, aby aj samotný produkt nevyzeral svetovo. Investovať do kvalitného obalu sa oplatí. „Podľa prieskumov sú zákazníci ochotnejší zaplatiť vyššiu cenu za daný produkt, ak aj samotný obal vyzerá luxusne. V tomto prípade naozaj platí, že dobrý obal predáva,“ hovorí P. Lauko. S týmto trendom súvisí aj rast záujmu o personalizáciu tlače.
Pozor na nedostatky
Jednou z častých chýb je uvádzanie veľkého množstva zbytočných informácií na obaloch produktov. Niekedy sa možno stretnúť aj s nevhodnou grafikou. Tá potenciálneho zákazníka nezaujme alebo ho dokonca môže odradiť.
K nepraktickým dlhodobo patria jednorazové neuzatváracie plastové obaly, ako napríklad v prípade slúchadiel. Puzdro sa veľmi ťažko otvára a prípadná reklamácia môže byť u niektorých obchodníkov problematická, pretože obal výrobku je porušený a nedá sa vrátiť do pôvodného stavu. Pri návrhu svojho obalu sa preto pokúste týmto negatívam vyhnúť. Pri tvorbe koncepcie obalov vždy myslite na to, že musia nielen dobre vyzerať, ale byť aj praktické pre vašich zákazníkov.
Pripravil: dk
Ilustračné foto: archív redakcie
