Obchodné reťazce propagujú najviac akciové ponuky

Podrobnosti: Uverejnené štvrtok, 21. máj 2015

reklama retazce Obchodné reťazce minuli v roku 2014 na reklamu v offline médiách takmer 61 mil. eur. Vyplýva to z monitoringu Ad Intelligence spoločnosti TNS Slovakia. Monitoring vychádza z oficiálnych cenníkov a nezohľadňuje žiadne zľavy, bartre a agentúrne provízie.

Obchodné spoločnosti sa v posledných 3 rokoch umiestňovali v rebríčku najviac spendujúcich kategórií stabilne na 5. mieste (pred nimi banky, telekomunikácie, automotive, lieky). Reťazce supermarketov a hypermarketov investovali v roku 2014 takmer tri štvrtiny (74%) svojich reklamných rozpočtov do komunikácie v televízii, 17 percent do reklamy v printe a zvyšok pripadol na rádio (7%) a outdoor (2%). Takmer polovicu (46%) svojich reklamných rozpočtov minuli supermarkety a hypermarkety v poslednej tretine roka, pričom najviac prostriedkov alokovali do reklamy v septembri. Najväčším zadávateľom v kategórii obchodných reťazcov bol Lidl, ktorého výdavky na reklamu tvorili až 45 percent z celkových reklamných výdavkov v tejto kategórii. Druhým najväčším zadávateľom bol reťazec Billa a TOP trojku uzatvára COOP Jednota. Tesco sa so svojím rozpočtom umiestnilo na 4. Mieste, za ním nasleduje Tchibo so sieťou svojich predajní. Porovnateľné reklamné investície ako Tchibo mal aj zadávateľ Terno Group, ktorý vznikol fúziou reťazcov Terno, Hypernova a Moja Samoška.

Medziročný nárast kampaní

V prvom štvrťroku 2015 investovali obchodné reťazce do reklamy takmer 17 miliónov eur (údaj je v cenníkových cenách a nezohľadňuje žiadne zľavy, bartre a agentúrne provízie), čo predstavuje viac ako 50 percentný nárast oproti rovnakému obdobiu minulého roka. Z celkového objemu reklamných výdavkov v prvom štvrťroku tohto roka pripadlo 41 percent na propagáciu akciových ponúk, teda kampaní, v ktorých je hlavným posolstvom zvýhodnená akciová cena produktov. Približne tretinu (34%) z celkového objemu minuli zadávatelia na inzerovanie imageových kampaní zameraných na podporu značky. Zvyšných takmer 25 percent reklamných investícií pripadlo na inzerovanie promo kampaní, teda súťaží a imageových kampaní spojených s ponukou konkrétnych produktov.

Typy kampaní

Najvýraznejší podiel televízie v použitom mediamixe bol zaznamenaný pri imageových kampaniach, kde dosiahol 97 percent. Pri akciových a promo kampaniach bol podiel televízie v priemere 75 percent z celkového rozpočtu. Najväčším zadávateľom akciových kampaní v prvom štvrťroku tohto roka bola spoločnosť Lidl. Top zadávateľom v kategórii imageových kampaní bol reťazec Kaufland a najviac na podporu promo kampaní minula Billa. Monitoring reklamných výdavkov vychádza z oficiálnych cenníkových cien a nezohľadňuje bartre, bonusy a agentúrne provízie. TNS Slovakia aktuálne monitoruje 9 celoštátnych televíznych a 6 celoštátnych rozhlasových staníc, viac ako 130 printových titulov s celoslovenským aj regionálnym zameraním, 350 domén druhej a tretej úrovne a preberá údaje o reklame od 10 out-of-home agentúr, 2 kino spoločností a 1 mediálneho zastupiteľstva (zastrešuje 27 tematických TV staníc).

Tabuľky a grafy:

meedi1