Potenciál Obchodnej ulice je aj v lokálnych obchodníkoch

Podrobnosti: Uverejnené pondelok, 16. november 2015

obchodna Netradičná, práve prebiehajúca výstava prevedia návštevníka históriou niekdajšej výstavnej nákupnej ulice Bratislavy.Lokalita má ambície dostať sa opäť viac do priazne nielen obyvateľov Bratislavy, ale aj mimo mestských či zahraničných návštevníkov.

Ako vyzeral život na slávnej Obchodnej ulici v minulosti? Ako sa zmenila za posledné roky? Históriou jednej z najznámejších ulíc Bratislavy, prevedie záujemcov výstava, ktorú možno vidieť ešte aj v týchto dňoch. Výstava je svojim riešením unikátna, prebieha priamo na obrazovkách vo výkladoch na Obchodnej ulici v Bratislave a v neďalekej galérii Satelit. Výstava prebieha do 22.11.2015 na obrazovkách nainštalovaných v sedemnástich prevádzkach. Z obchodníkov sa zapojili napríklad predajne BEPON, CARPISA, CCC, DELIKATESO či Madal Bal, okrem nich viaceré gastronomické prevádzky. V reálnom čase majú záujemcovia šancu vidieť domy na Obchodnej ulici, pred ktorými budú práve stáť, ako sa menili za posledných tridsať rokov.

Od minulosti po súčasnosť

Netradičná časozberná výstava vychádza z knihy Obchodná 1984 – 2014, zaujímavého projektu umeleckej dvojice Ľuba a Moniky Stacho. Na fotografiách zachytili títo umelci tridsaťročnú históriu ulice, ako aj jej zmeny až do súčasnosti. Prostredníctvom časozberu sa pred divákmi odvíja príbeh posledných tridsiatich rokov. Spoločensko-politické udalosti sa odrážajú vo výzdobe jednotlivých predajní, oblečenia ľudí a ďalších dobových znakov. „Obchodná ulica bola vždy miestom obchodu, nakupovania a stretávania sa ľudí. Jej výzor vždy odzrkadľoval dobu, v ktorej sa žilo," konštatuje fotograf Ľubo Stacho, autor fotografií. Prezentácie na obrazovkách zahŕňajú takmer 500 fotografií, medzi nimi množstvo doteraz nepublikovaných, unikátnych záberov.

Zlepšenie imidžu ulice

Paralelne s výstavou vo výkladoch prebieha výstava fotografií aj v Satelite, galérii SCD. Predsatvuje sa tu výber z fotografií Obchodnej ulice na kvalitných tlačiach. Súčasťou výstavy sú sprievodné prednášky odborníčok (prof. Henrieta Moravčíková, SAV a doc. Andrea Bacová, FA STU) a komentované prehliadky výstavy. Spoluorganizátorom je občianske združenie Obchodná ulica a okolie, ktoré si za cieľ kladie zlepšenie imidžu a kvality verejného priestoru ulice. '' Intenzívne usilujeme, aby sa Obchodná ulica vrátila na kultúrnu, ekonomickú a sociálnu mapu Bratislavy. Chceme aby sa do nej vrátil život, atmosféra, aby získala opäť viac pozornosti aj zo strany nakupujúcich,'' vraví David Čajko, predseda a zakladateľ združenia Obchodná ulica a okolie a dodáva: „ Pre revitalizáciu a fyzické zlepšenie priestoru tejto ulice intenzívne komunikujeme s obchodníckou komunitou, vlastníkmi budov a obyvateľmi, nadviazali sme spoluprácu s magistrátom, Starým Mestom, zainteresovanými úradmi. Na Obchodnú sa rovnako snažíme prilákať viac návštevníkov prostredníctvom kultúrnych podujatí''.

Marketingové zastrešenie

Aktivitám, doteraz viditeľným a uskutočneným projektom zo strany tohto občianskeho združenia a najmä aktuálne prebiehajúcemu podujatiu predchádzala niekoľkoročná mravenčia práca. Reakcie obchodníkov sú vždy rôzne. Niekto sa chce zapojiť, iný nie. „ Je to vždy náročný proces dlhého vysvetľovania prečo sa zapojiť, alebo aj nechať zastrešiť inštanciou, ktorá môže obhajovať aktuálne spoločné záujmy. Je na každej prevádzke, jej dôkladnom zvážení, či to bude pre ňu prínosom, alebo nie. Myslím si, že dostatočným argumentom z našej strany je nielen spoločné marketingové zastrešenie, ale najmä spoluúčasť rôznych inštitúcií a hlavne vybraných špičkových expertov aj zo zahraničia. Aj vďaka nim môžeme postupne veci meniť k lepšiemu," vysvetľuje pre odborný portál RETAIL magazin.sk D. Čajko.

Prekvapivé závery štúdie

Obchodná ulica má podľa zistení nedávno realizovanej socio- ekonomickej štúdie, ktorej závery by mali byť verejnosti odprezentované ešte koncom tohto roka, veľmi dobré jadro. Ideálne je ak má nákupná ulica zdravé vyváženie maloobchodu, služieb aj gastronómie. Nie o každej slovenskej hlavnej nákupnej ulici sa to dá momentálne povedať. Prekvapivo sa tým súčasná Obchodná ulica môže pochváliť. „Nie je pravda to, čo je často prezentované. Veľakrát je Obchodná ulica zo strany verejnosti vnímaná negatívne a pokladaná je za nie príliš príťažlivú, naopak skôr odpudivú. Dôvodom môže byť nedávna minulosť, zastúpenie niektorých obchodníkov, či priveľa jednotvárnych gastronomických prevádzok, prípadne skladba návštevníkov. Štúdia však odhalila, že skutočnosť je úplne iná. Ulica má obrovský potenciál a my presne vieme, kde máme zabrať, kde ubrať, čo posilniť aby opäť bola Obchodna ulica v Bratislave pojmom. Sme pripravení ukázať možnosti a riešenia. Paradoxne to, čo mnohým ľuďom na tejto lokalite prekáža sa nám ukazuje ako jej najväčší potenciál. Ide konkrétne o často až nenápadných obchodníkov s históriou, lokálnych a so špecifickým tovarom. Našim cieľom bude preto prilákať sem viac aj tento typ obchodníkov. Je to príležitosť ako sa odlíšiť," uvádza D. Čajko.

Výhody fluktuácie

Negatívom súčasnosti je aj vyššia miera fluktuácia obchodníkov na tejto ulici. „ Nedá sa na to nájsť jednoznačný dôvod, veľa však odhaľuje spomínaná štúdia. Ulica je živý, meniaci sa organizmus, priestor s určitou intenzitou pohybu ľudí. Veľakrát išli obchodné prevádzky do otvorenie predajne v tejto lokalite neuvážlivo,vnímali len masu ľudí,ktorá tadiaľto denne prechádza. Zhodnotenie kvality návštevníka nebolo zrejme z ich strany dostatočné a teda už na začiatku boli mnohé prevádzky odsúdené na zánik. Veľakrát je to aj o zle riešenom marketingu, ale možné sú aj ďalšie dôvody. Zasa sa ale otvára priestor pre niečo nové. Fluktuácia, ak nemá intenzívnejší charakter, je ale vždy prínosná a pre nákupné ulice oživujúca. Neraz je príchod nových obchodníkov dôvodom toho, že ulicu načne navštevovať oveľa viac a to aj úplne nových zákazníkov. To, či budú pre Obchodnú ulicu budúcnosťou ďalšie maloobchodné prevádzky, alebo skôr gastronómia odhalila štúdia, ktorej zistenia by mali byť známe už čoskoro.

Pešia zóna alebo nie?

Polemika o tom, či by Obchodná ulica nemala byť predsa len pešou zónou je otvorená už niekoľko rokov. „Nápadov ako riešiť Obchodnú ulicu z architektonického hľadiska je niekoľko. V období keď bola z Obchodnej ulice vylúčená doprava obchodníci tvrdili, že im klesli tržby až o 30%. Môžu však za tým byť aj úplne iné dôvody. Záleží veľa na návštevníkoch. Podstatné bude vedieť, zadefinovať si, akého návštevníka tu chceme mať a z toho vyplynie aj to aký bude vyžadovať komfort. Nie je vylúčené, že ulica získa niekedy podobu atraktívnej pešej zóny so zaujímavou skladbou obchodníkov, gastronomických prevádzok, so zeleňou a sedením, ale ani to, že tu zostane zachovaná električková doprava. Určite sa o tom bude rozhodovať v rámci všetkých zainteresovaných strán v blízkej budúcnosti," dodáva D. Čajko.

Projekt OBCHODNÁ na Obchodnej

Autori projektu: Ľubo a Monika Stacho
Organizátor: Satelit - Galéria dizajnu SCD
Hlavný partner: Obchodnaulica.sk
Projekt finančne podporili: Mesto Bratislava, Mestská časť Bratislava - Staré Mesto,
Ministerstvo kultúry SR, Bratislavský samosprávny kraj,
Nadácia Slovenskej sporiteľne
Partneri: Slovenské centrum dizajnu,
Vysoká škola výtvarných umení, Mesiac fotografie,
SAMSUNG, Vydavateľstvo O.K.O, Anasoft, Typoset

Pripravil: dk

Ilustračné foto: Projekt OBCHODNÁ na Obchodnej