LPP sumarizuje rok 2023
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 23. máj 2024
Rast predaja o 20%. Aj takýto ambiciózny cieľ si stanovila skupina LPP pre rok 2024. V rámci svojho fungovania primárne využíva potenciál v segmente hodnoty za peniaze a tiež aktuálne príležitosti na rozvoj predajnej siete.
Jedným z ďalších impulzov, ktorý by mal podporiť predaj v roku 2024, je zvyšujúci sa dosah a stabilný rast online predaja. Ten by mali ešte viac podporoviť aj mobilné aplikácie, ktorých význam dynamicky rastie.
Hodnotenie uplynulého roka
Vráťme sa však k zhodnoteniu roka 2023. Je všeobecne známym faktom, že v uplynulom roku spotrebiteľskú náladu na Slovensku poznačila predovšetkým vysoká inflácia a tiež mnohé výkyvy v ekonomickej oblasti. Inak to nevníma ani spoločnosť LPP a dopĺňa, že táto skutočnosť ovplyvnila dynamiku predaja najmä na začiatku roka. Posledné mesiace totiž už priniesli výraznejšie oživenie predaja. Počas štvrtého štvrťroka 2023 zaznamenala skupina LPP medziročný nárast tržieb o 15,7%, a to najmä vďaka silnému napredovaniu značky Sinsay.
„Bol to zložitý rok, ktorý spočiatku nevzbudzoval optimizmus a podnietil nás k rozumnému plánovaniu budúcnosti. Po oživení tržieb v štvrtom štvrťroku sme však napokon ukončili rok s priaznivou bilanciou. Faktorom, ktorý zabezpečil stabilitu po väčšinu roka a nakoniec generoval konečné výsledky, bola naša dôsledne implementovaná omnichannel stratégia. Dosiahli sme bod, kedy nám náš obchodný model umožňuje prežiť tie najzložitejšie časy a predstavuje našu konkurenčnú výhodu. Popri oslovovaní zákazníkov sa spoliehame na diverzifikované kanály, pričom pôsobíme v rôznych cenových segmentoch. Ide o unikátny model, vďaka ktorému oslovujeme širokú skupinu zákazníkov bez ohľadu na meniace sa nálady a spotrebiteľské návyky,“ povedal Marek Piechocki, generálny riaditeľ LPP.
Nárast tržieb
V roku 2023 zaznamenala spoločnosť v sieti kamenných predajní takmer 16% r/r nárast tržieb a mierny pokles tržieb v e-commerce. Prevádzkový zisk vzrástol o 93 % a dosiahol najvyššiu úroveň v histórii spoločnosti. Išlo o 532 mil.€.
Napriek rastúcemu podielu segmentu hodnoty za peniaze, ktorý sa sústreďuje okolo značky Sinsay, sa hrubá marža skupiny LPP za rok zvýšila. Konkurenčná výhoda tejto dynamicky rastúcej značky je pritom založená na jedinečnom formáte predajne, širokej ponuke sortimentu a priaznivých cenách so silnou omnichannel podporou. Podiel tejto značky na úrovni viac ako 40 % v rámci celkových tržieb celej skupiny LPP za rok 2023 potvrdzuje, že sa stáva hlavnou hybnou silou rastu tejto spoločnosti.
Spoločnosť LPP Slovakia, s.r.o., v súlade so stratégiou spoločnosti, v roku 2023 do rozšírenia predajnej siete značky Sinsay intenzívne investovala, a to vo viacerých mestách. Aj tieto investície, dopad inflácie na náladu spotrebiteľov, náklady spoločnosti spolu s poklesom tržieb o 2% sa podieľali na poklese zisku spoločnosti o 30% na 2,521 mil. €. Napriek tomu, vďaka efektívnym výdavkom, investíciám a dôraznej disciplíne v oblasti nákladov a tiež efektívnemu využívaniu mobilných aplikácií značky Sinsay, ale aj Reserved sa však podarilo udržať spoločnosť opäť ziskovú a pripraviť si tak ideálnu východiskovú pozíciu pre investície do expanzie v už prebiehajúcom roku.
Nové plány
V roku 2024 je tak v pláne opäť rozvíjať predajnú sieť najmä zvyšovaním počtu predajní značky Sinsay, s osobitným zameraním na menšie mestá a retail parky. V tejto vízii plánuje skupina LPP v nasledujúcom období zásadné rozšírenie svojej distribučnej siete o ďalších 200 000 m2. Vďaka atraktívnym kolekciám, zvyšovaniu maloobchodného priestoru a rozvoju viackanálového predaja chce napokon skupina LPP za tento rok dosiahnuť tržby vo výške 4,8 mld €. Tie by mal generovať pozitívny rast predaja v kamenných prevádzkach a dvojciferný medziročný rast online predaja, pri zachovaní nákladovej efektívnosti a marží.
Na rozšírenie predajnej siete značky Sinsay v menších mestách sa v roku 2024 plánuje zamerať aj LPP Slovakia. Jej zámerom je rozšíriť doterajšiu predajnú sieť o približne 30 nových prevádzok značky Sinsay. V rámci skupiny sú však plány aj na expanziu ďalších značiek.
„Plánujeme investovať aj do ďalších našich značiek a umožniť tak zákazníkom navštíviť ich prevádzky v ďalších slovenských mestách. Konkrétne pôjde o Cropp v Žiline, Mohito v Košiciach, Cropp a House v Prievidzi,“ uviedol pre RETAIL magazin.sk Patrik Čanecký, konateľ LPP Slovakia, s.r.o..
LPP chce investovať do nových konceptov, ale aj do modernizácie prevádzok. Týka sa to konkrétne značky Reserved a jej predajní v Banskej Bystrici a Bratislave.
„V minulom roku sme sa zamerali viac na výstavbu nových predajní než na modernizáciu súčasných prevádzok. Tento rok však bude výnimočný pre Reserved, pretože už v súčasnosti vynovujeme prevádzky v Banskej Bystrici a pripravujeme sa aj na dve bratislavské predajne. Modernizácia v našom ponímaní znamená investovať do aktuálneho konceptu – vizuálu, a teda najnovšieho dizajnu prevádzky, skladových priestorov a vybavenia, napríklad priestorov, akými sú aj kuchynky pre zamestnancov, administratívne zázemia a pod.,“ uviedol Patrik Čanecký a doplnil: „V roku 2024, vďaka expanzii značky Sinsay a ďalším investíciám do maloobchodných prevádzok, zlepšeniu procesov v prevádzkach a efektivity ecommerce, implementácii aplikácie značky Mohito a tiež lepšej ponuke našich značiek, by sme chceli výraznejšie zvýšiť tržby a zisk spoločnosti. Toto všetko sa však bude diať v súlade zo zásadami udržateľnosti a spoločenskej zodpovednosti.“
Nový projekt
Budovanie nových prevádzok, či remodeling tých starších nebudú jedinými dominantnými aktivitami v tomto roku. „Okrem vybudovania nových prevádzok v lokalitách, regiónoch, kde sme doteraz nepôsobili, sa sústredíme aj na zlepšenie vzhľadu a funkčnosti mobilných aplikácii Reserved a Sinsay. Zároveň sme začali pracovať aj na implementácii mobilnej aplikácie pre značku Mohito. Na Slovensku sa objaví už čoskoro. Nechceme však poľaviť ani v ďalších aktivitách. Napríklad na zlepšovaní ďalších procesov, ktorých cieľom je najmä to, aby sa zákazník cítil v našich predajniach komfortne. Nemalo by to byť pritom len pri výbere tovarov na internete, ale aj v každej jednej kamennej prevádzke. Významne nám k tomu pomáha využívanie dát získaných z RFID štítkov, ktoré sú umiestnené na tovare,“ vysvetlil Patrik Čanecký.
Vývoj, prinášanie noviniek či remodeling sú do istej miery adekvátnou reakciou na zvyšujúcu sa náročnosť súčasných zákazníkov. „Zákazník sa neustále vyvíja a mení svoje nákupné zvyklosti. Mnohí sa vracajú k osvedčenému, čo je v našom prípade aj online priestor. Minulý rok bol pre náš e-commerce turbulentný, no v jeho druhej polovici sa zákazníci opäť začali vracať a nakupovali viac online,“ povedal Patrik Čanecký.
Jedna z aktuálnych noviniek sa týka aj CSR aktivít. Vo februári 2024 spustila LPP Slovakia vo všetkých svojich prevádzkach v spolupráci s partnerom Ekocharita zber použitého oblečenia. Celý projekt má aj charitatívny rozmer zameraný na podporu n.o. Svetielko nádeje. Týmto spôsobom chce spoločnosť nielen prispieť k zníženiu objemu textilného odpadu, čím urobí ďalší krok smerom k cirkulárnej móde, ale chce aj pomáhať najslabším – deťom s vážnymi ochoreniami.
Expanzia do zahraničia
Skupina LPP zároveň preniká so svojimi obchodnými formátmi aj do ďalších krajín. Značka Reserved expandovala minulý rok v Taliansku a v Anglicku. Tri nové prevádzky otvorila v meke módy v Miláne a tri v Londýne. „Počas minulého roka sme vstúpili aj na grécky trh. Do konca januára 2024 pribudlo v tejto krajine južnej Európy až šesť prevádzok značky Sinsay,“ dodal Patrik Čanecký.
Pripravil: dk a redakcia
Zdroj a foto: LPP
