Retail in Detail 2016: Ako von z pasce cenových promócií?
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 07. marec 2016
Úspešné podnikanie v maloobchode je založené na zvládnutí celej škály rôznych detailov alebo „Retail is Detail“. Táto všeobecne uznávaná poučka stála v roku 2000 pri zrode série špecializovaných konferencií Retail in Detail. Konferencie nadväzujú tesne na výročné vrcholové stretnutie českého a stredoeurópskeho obchodu – Retail Summit.
Odhady hovoria o tom, že len v oblasti rýchloobrátkového tovaru výrobcovia a obchodníci na českom trhu preinvestujú takmer 100 mld CZK ročne do cenových akcií. Koľko z tejto sumy však skutočne pomáha budovať lojalitu k značke či obchodu? Tragicky málo... Nestojí teda za to, sa chvíľu zastaviť a venovať pár hodín zamysleniu nad tým, ako von z promočnej pasce? Blue Events ponúka odbornú akciu, ktorá to umožní. Dňa 6.4.2016 na konferencii Retail in Detail/Efficient Promotions v pražskom hoteli OREA Pyramida budú predstavené príklady úspešných promočných aktivít a otvorí sa tu priestor pre diskusiu o cestách k zvýšeniu ich efektívnosti.
Bloky podujatia
Program špecializovanej konferencie je rozdelený do troch blokov. V úvodnom bloku budú domáci a medzinárodní experti z firiem Nielsen a GfK prezentovať analýzy krátko a dlhodobých dopadov promócií na obchod, značky a zákazníkov. Zamerajú sa aj na medzinárodné porovnania, ktoré signalizujú nepríjemnú skutočnosť – český trh je v kontexte EU na poprednom mieste v podiele predaja tovarov v akciách a vyniká súčasne extrémne nízkou lojalitou zákazníkov či už voči značkám alebo predajniam. Ondřej Žák z poradenskej spoločnosti EY na podujatí objasní, kto je vlastne víťazom promočných aktivít.
Príklady z praxe a diskusia
V druhom bloku konferencie budú predstavené cesty k zvýšeniu efektívnosti. S príkladom veľmi užitočnej celoodvetvovej iniciatívy vystúpi Francoise Acca z ECR France. Pozornosť bude venovaná inováciám, ktoré sa rozvíjajú aj vďaka najnovším digitálnym a mobilným technológiám a tiež sociálnym médiám. Zaujímavou formou sú napríklad mobilné kupóny COOL Ticket či nová generácia lojalitného programu Priceless Specials. O tom, že internetová revolúcia mení aj maloobchodné promócie, presvedčí účastníkov tejto špecializovanej konferencie Michal Nýdrle, digitálny guru a zakladateľ Kindred Group. Záverečnú časť konferencie otvorí prezentácia dvoch príkladov promočných aktivít z Česka (TETA) a Rakúska (Billa). Akcia vyvrcholí veľkou panelovou diskusiou za účasti zástupcov nezávislého maloobchodu, medzináročných reťazcov a dodávateľov. Moderovať ju bude Tomáš Formánek uo spoločnosti Logio, ktorý bol jednou z hviezd tohtoročného Retail Summitu, kde tému (ne) úspešnosti promócií razantne otvoril.
Základné údaje o Retail in Detail/Efficient Promotions 2016
- Konferencia je súčasťou série špecializovaných akcií, ktoré od roku 2000 doplňujú vrcholné stretnutie významných hráčov maloobchodného trhu Retail Summit. Program nadchádzajúcej konferencie je pripravený v spolupráci s Iniciatívou ECR v ČR a SR.
- Na podujatí Retail in Detail sa zúčastňuje 150-250 manažérov a špecialistov.
- Tohtoročná téma (Efficient Promotions) je zacielená na všetkých obchodníkov a výrobcov, ktorí si uvedomujú, že na promóciách je možné zarobiť, ale tiež prerobiť, stratiť tak lojalitu zákazníkov a poškodiť značku reťazca či výrobku. Očakáva sa preto hojná účasť reprezentantov dodávateľov aj obchodníkov, vrátane nezávislých nákupných aliancií. Retail in Detail by samozrejme nemal vynechať nikto z firiem, ktoré premýšľajú o neľahkej ceste z pasce cenových akcií a hľadajú inšpirácie k novému typu „necenových promócií“. Na špecializovanej konferencii organizátori radi privítajú aj dodávateľov riešení podporujúcich efektívne promócie, expertov, odborných novinárov a všetkých tých, kto veria, že túto tému nie je dobré ignorovať.
Najväčším komerčným partnerom podujatia je Kofola, mediálnymi partnermi sú Retail News a odborný portál Retail magazin.sk.
Zdroj a ilustračné foto: Blue Events
