Knihám by pomohol kvalitný knižný festival
- Podrobnosti
- Uverejnené utorok, 04. marec 2025
Tradičná a každoročná diskusia vydavateľov kníh sa okrem zásadných informácií o slovenskom knižnom trhu dotkla aj citlivých tém. Ako sme nakupovali knihy v roku 2024? Čítajú sa viac e-booky a počúvajú audioknihy? Na aké novinky a bestsellery sa môžu čitatelia tešiť?
Slovenský trh sa vyznačuje dostatočne silnou distribúciou kníh, veľkými sieťami kníhkupectiev a aj množstvom malých kníhkupcov. Infraštruktúra je zdravá a dokáže sa vysporiadať aj s ukončením niektorých menších kníhkupectiev. Podľa prvých neoficiálnych čísel bol rok 2024 síce rozmanitý, náročný, no nebol oproti roku 2023 až tak zlý. Aspoň podľa údajov veľkých sietí ako sú Martinus či Panta Rhei.
Menšie kníhkupectvá reportujú väčšiu volatilitu, od famóznych medziročných nárastov tržieb na úrovni 7 %, až po ukončenie prevádzky. „Za Združenie vydavateľov a kníhkupcov SR môžem konštatovať, že kníh sa predalo o niečo menej, no za viac peňazí. Za vydavateľstvo Slovart poviem, že sme nerástli extrémne, najväčší dôraz kladieme na to, aby sme mali financie pod kontrolou. Sme schopní plniť to, čo sľúbime,“ uviedol Juraj Heger, riaditeľ vydavateľstva Slovart a zároveň predseda Združenia vydavateľov a kníhkupcov SR.
Marek Néma, generálny riaditeľ vydavateľstva IKAR, ktoré prevádzkuje aj vlastnú distribúciu prezradil, že v distribúcii evidujú medziročný pokles asi o 5 %, avšak ako vydavateľstvo pokles nezaznamenali. Tržby boli ťahané vyššou cenou kníh. Dôležité je podľa jeho slov zachovať a zvýšiť dopyt po knihách, nakoľko to má priame sociálne a edukatívne rozmery. Knihy by sa mali v prvom rade dostať k deťom.
Slabší predaj prvého nákladu kníh
Pretrvávajúcim fenoménom postcovidových rokov je slabší predaj prvého nákladu knihy. Vydavateľstvá preto rozvážne vydávajú namiesto tisícov radšej vyššie stovky kusov a často už ani neuvažujú o dotlači. Tlačené sú nízkym dopytom do vydávania kníh s potenciálom predaja, do sérií a bestsellerov.
Opäť bolo skonštatované, že knižný trh je nevyspytateľný a niekedy jasný bestseller zostane ležiakom na sklade. Inokedy sa zasa začne predávať titul, ktorý mal byť pôvodne niečo ako trhový niche pre pár nadšencov.
Všetkých vydavateľov pobúrilo avizované zvýšenie DPH na knihy, ktoré po tlaku napokon znížilo na 5 %. Udalosti a zmeny, ktoré vyvolávajú rozhorčenie, sa však nedejú len na Slovensku. Turbulentné časy zažíva v tomto odvetví celá Európa. Ak sa u nás sťažujeme na zložité trhové podmienky, je dobré si pripomenúť, že knihy stále vychádzajú aj na Ukrajine. Podľa slov Františka Malíka z Vydavateľstva BRAK dokonca zaznamenávajú rekordné predaje, keďže čitatelia oceňujú domácich autorov a knihy vydávané v ukrajinčine. Zároveň však dodal, že v knižnom biznise na Slovensku z jeho pohľadu vládne bezprecedentná neistota, najmä pre malé vydavateľstvá, ktorých viaceré tituly vychádzajú vďaka podpore Fondu na podporu umenia (FNU). Ak by boli prostriedky stopnuté, tak by vydávanie takýchto kníh bolo prakticky hobby záležitosťou.
„Stále nemáme pokoj na prácu,“ doplnil ho Ján Gregor, šéf vydavateľstva Premedia a dodal: „Pozitívom je DPH 5 % a fakt, že sa stabilizovali ceny v tlačiarňach, čím je trh troška predvídateľnejší. Z nášho pohľadu sme mali relatívne dobrý rok, „potiahli“ nás staršie tituly. Po 14 rokoch existencie už plávame v bezpečnejších vodách a máme silný backlist.“ (pozn. backlist sú knihy vydavateľstva, ktoré sú stále v tlači, ale sú na trhu už minimálne rok. Zoznam novovydaných titulov sa volá frontlist.)
„Prešli sme mnohými zmenami. Po požiari v roku 2023 sme zrušili sklad, vymenili sme tlačiarne, preoganizovali sme tiež systém práce. Minulý rok sme mali dobrý. Predali sme menej kníh, ale s tržbami sme spokojní, podržali nás staré tituly,“ povedal Ivan Harman, spolumajiteľ a spoluzakladateľ Artis Omnis, ktoré vydáva slovenských autorov a doplnil: „Tento rok v máji si pripomenieme 20 rokov na trhu. Knižný biznis je stále vzrušujúci, lebo nevieme odhadnúť bestellery. Vydávame desiatky kníh, môže sa stať, že „vystrelia“ 1-2 tituly a koncoročná bilancia je iná.“
E-booky a audioknihy rastú, ale...
...stále sú v porovnaní s predajom klasických tlačených kníh skôr okrajovou záležitosťou. Juraj Heger, ktorý je spoločníkom aj vo vydavateľstve Dibuk, ktoré ponúka e-booky, hovorí o 20% medziročnom raste, no i tak elektronické knihy tvoria iba 4 % celkového trhu. Takmer 96 % trhu tvoria tlačené knižky. Uvádzame takmer, lebo o slovo sa hlásia už aj audio knihy.
Mení sa tiež spôsob konzumácie obsahu, ľudia menej času venujú čítaniu, ale radšej popri počúvaní kníh či podcastov robia ešte aj niečo iné, napríklad športujú alebo varia. Predaj audiokníh podľa vydavateľstva Audiolibrix z roka na rok rastie a rozširuje sa aj ich ponuka a spolupráca z ďalšími vydavateľstvami.
Problematiku, ktorej sa diskutujúci počas tradičnej debaty vydavateľov nedotkli, bol sekundárny trh kníh. To, že sa diskutovalo na pôde Martinusu, ktorého Knihovrátok funguje na plné obrátky, do diskusie nezasiahlo. Jednoducho bolo viac iných, pálčivejších tém, ku ktorým sa ešte dostaneme. Trend nákupov kníh z druhej ruky bude aj vďaka dopadom konsolidácie a inflácie naďalej rásť. Knižný second-hand Knihobot dokonca odhaduje, že v najbližších rokoch bude tento segment rásť dvojciferným tempom.
Hľadať koreláciu medzi menším nákladom nových kníh a službami ako Restorio, Knihovrátok a Knihobot, by bol pohyb po tenkom ľade. Skutočné dôvody už boli čiastočne zodpovedané: je to zdraženie kníh, opatrnosť a predaný menší objem publikácií v prvonáklade. Faktom je, že mnoho kníh, ktoré už nedostať ani v knižniciach a nechystá sa žiadna dotlač, je možné odrazu kúpiť. Faktom je aj to, že často cena takýchto čítaných kníh zodpovedá dopytu, teda je závratne vysoká. Na druhej strane to môže byť signálom pre vydavateľov, aby skúsili vydať reedíciu alebo dotlač. Aspoň v menšom náklade.
Trhákmi roku 2025 budú nový Dan Brown a Dominik Dán
Niekedy si netreba zaťažovať mozog ťažkými sociologicko-behaviorálnymi úvahami, prečo sa tá-ktorá staršia kniha odrazu znovu výborne predáva. Napríklad kniha „My deti zo stanice ZOO“ z vydavateľstva Premedia, zaznamenala minulý rok skvelé tržby, pričom dôvodom zvýšeného záujmu bol pravdepodobne odvysielaný rovnomenný film a seriál dostupný na platforme Max (HBO).
Vydavateľstvo Slovart je hrdé na knihu fotoreportáží Andreja Bána z Ukrajiny s názvom „Ukrajinské leporelo“ a vizuálne a obsahovo nadčasovú, 440-stranovú „bichlu“ Depeche Mode Live, ktorá mapuje koncerty kapely. V roku 2025 podľa Juraja Hegera vyjde nový pohľad na dejiny Strednej Európy s názvom Medzipriestor (v originále The Middle Kingdoms). Očakávanou udalosťou roka pre vydavateľstvo bude jubilejná 40 kniha Dominika Dána.
„Nevydávame len knihu, ale robíme počin,“ povedal Marek Néma a publiku s týmito slovami prezentoval monografiu Milan Lasica. Dcéra zosnulého velikána Hanka Lasicová sprístupnila jeho unikátny archív. Diela majstra Lasicu sú v knihe rozdelené do piatich sekcií. Monografia sa nerodila ľahko, ale človek ako Milan Lasica, si túto námahu a poctu jednoznačne zaslúžil. Očakávanou knižnou lahôdkou bude spojenie vybraného diela Maši Haľamovej s ilustráciami akademickej maliarky, grafičky a knižnej ilustrátorky Kataríny Vavrovej. IKARu sa tiež podaril jeden husársky kúsok. Nový Dan Brown vyjde v slovenskom preklade zároveň s celosvetovou premiérou 9. septembra 2025. Prezradíme, že ide o nové dobrodružstvo Roberta Langdona s názvom The Secret Of Secrets a odohráva sa v Prahe.
Vydavateľstvo Premedia ako držiteľ práv na mnohé filozofické knihy (napríklad Friedrich Nietzsche) začalo s ich vydávaním, čo vníma viac ako službou pre verejnosť, než biznisovú príležitosť. Nosnou záležitosťou naďalej zostáva Edícia Civilizácia, ktorá má stále širší záber a vyšli v nej už napríklad Jared Diamond, Timothy Snyder alebo Václav Smil. Tento rok sa pripravuje zaujímavá 700 stranová kniha španielskeho paleontológa.
Prekvapením pre vydavateľstvo Artis Omnis bol autor Juraj Brezina a jeho „Siedme nebo“ s podtitulom Román o tom, ako sme dokázali prežiť socík. Skvelým počinom je ale reedícia knihy napísanej za socíku, v roku 1972, a síce „Tajomstvo dračej steny“ od matadora slovenskej sci-fi. Autor Jozef Žarnay pre Knižnú revue prezradil, že v rovnakej ilustrovanej verzii vyjde v apríli 2025 aj voľné pokračovanie „Prekliata planéta“ a dokonca sa chystá aj tretí diel, ktorý však zveril iným. Knihu „Tajomstvo prekliatej planéty“ napíše Matúš Škvarka v spolupráci s ilustrátorom Sendym Fialom.
Bibliotéka je stratená
Kto bol za ostatné roky na Bibliotéke, určite zaznamenal zásadný úbytok účasti vydavateľstiev. Naopak svoju neprehliadnuteľnú účasť s bohatým programom tu má vydavateľstvo pochybnej literatúry. Mnohí vydavatelia vyjadrili jednoznačné stanovisko, že ich účasť je za týchto okolností neprijateľná. Zaznelo aj to, že Bibliotéku v starom háve nemožno zachrániť. Bibliotéka je zrejme stratená.
Vznikajú však aktivity, ktoré smerujú k vzniku alternatívneho veľtrhu či festivalu. ZVK SR a ďalší vydavatelia sú ochotní jej vznik podporiť. Otázny však je nielen vhodný priestor, ale aj organizačné zabezpečenie festivalu v rozmeroch pôvodnej Bibliotéky. Ministerstvo kultúry SR tieto starosti nezdieľa, skôr vráža medzi vydavateľov klin. Príkladom je cena Najkrajšie knihy Slovenska, ktorá má 33 rokov a spája sa mnohými významnými menami. I keď je Združenia vydavateľov a kníhkupcov SR spoluorganizátorom súťaže, viaceré vydavateľstvá, ktoré sú členmi Zväzu túto súťaž verejne bojkotujú. Nesúhlasia s legitimizáciou súčasného stavu, náhlou zmenou štatútu súťaže, ale ani s novým vedením Bibiany.
„Myslím si, že kým prebehne udelenie tejto ceny, aj vedenie Ministerstva kultúry SR už bude celkom iné,“ obhajoval postoj ZVK SR Juraj Heger, ktorý dodal, že „reforma ceny s vaničkou vyliala hneď niekoľko detí, pretože pôvodne bola postavená oveľa širšie a oceňovala aj polygrafický sektor či študentské práce. Dnes z ocenení vypadlo viacero kategórií a cena sa zúžila viac-menej na knižný dizajn.“ Zmena štatútu ceny sa udiala bez vedomia ZVK SR, no podľa Juraja Hegera nemožno stále ustupovať a nechávať voľný priestor pre tých, s ktorými nesúhlasíme. Z rovnakého dôvodu figurovali Slovart a ZVK SR na Bibliotéke 2024. Ako protiváha.
Juraj Turzo
Zdroj: Aký bol vydavateľský rok 2024, diskusia vydavateľov, 31.1.2025
Ilustračné foto: Shutterstock
