Ako sa predávajú pracie a avivážne prostriedky?
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 05. december 2024
Kategória pracích prostriedkov zaznamenala v drogériách výrazný nárast. V sledovanom období rástla oproti rovnakému obdobiu minulého roka z hľadiska hodnoty predaja o 15% a pokiaľ ide o objem predaja o 10%.
Až 57% predajov pracích prostriedkov tvoria prípravky vo forme gélu. Ide o najdynamickejšie rastúci segment v drogériách. Predaje týchto výrobkov narástli v poslednom polroku až o 17%. Kapsle a pracie prášky generujú zhodne 21% predajov z hľadiska hodnoty.
Pracie prostriedky sú buď univerzálne alebo špeciálne. Tie, ktoré spadajú do prvej skupiny základného rozdelenia, teda univerzálne, predstavujú stabilne 74% všetkých predajov z hľadiska hodnoty, a špeciálnym patrí podiel na úrovni 26%.
Sortiment pracích prostriedkov je mimoriadne citlivý na cenové zľavy. Tie boli v sledovanom období zaznamenané v 55% pozorovaní. Až 51% predajov z hľadiska objemu bolo realizovaných s cenovou zľavou. Medziročne boli navyše cenové zľavy u tohto sortimentu pozorované častejšie (+ 9 perc.bodov), a podiel promočných predajov na celkových predajoch v objeme bol vyšší o 5 percentuálnych bodov. Najčastejšie promovaným formátom pritom boli kapsle. Cenové zľavy boli u týchto výrobkov zaznamenané v 60% pozorovaní.
Univerzálne pracie prostriedky
Predaje univerzálnych pracích prostriedkov narástli medziročne z hľadiska hodnoty predaja o 14% , a o 9% pokiaľ ide o objem. Najpredávanejším formátom univerzálnych pracích prostriedkov boli v rámci sledovaného obdobia pracie gély, ktorých podiel na celkových predajoch dosiahol 50%. Nasledovali pracie prášky s 27%-ným podielom a kapsle s podielom na úrovni 23%.
Pokiaľ ide o konkrétne značky, jednotkou v segmente univerzálnych pracích prostriedkov bol Ariel s 37%-ným podielom. Na druhom mieste sa umiestnil Persil s podielom 28%. Nasledovali značky Savo (7%), Bonux a Lenor(3%).
Všetky hlavné značky pritom generujú nadpolovičnú časť predajov z hľadiska objemu v cenových zľavách. Najviac však značka Rex, ktorej až 77% všetkých predajov predstavujú predaje s cenovou zľavou.
Špeciálne pracie prostriedky
Predaje špeciálnych pracích prostriedkov narástli medziročne o 17% z hľadiska hodnoty predaja a o 13%, pokiaľ ide o objem.
Jednoznačne najobľúbenejším formátom sú v tomto segmente pracie gély, patrí im 74% - ný podiel z hľadiska hodnoty. Na druhom mieste boli kapsle, ktoré tvorili v sledovanom období 17% predajov. Len 4% špeciálnych prostriedkov sa predávalo v monitorovanom období vo forme pracích práškov, rovnako sa to týkalo aj mydiel na pranie.
Najpredávanejšou značkou špeciálnych pracích prostriedkov bol Perwoll s 24%-ným podielom. Na druhom mieste bola Lovela (18%) a nasledovalo Coccolino (14%). Významný podiel v tomto segmente majú aj privátne značky.
Aviváže
Výrazným tempom rástla v sledovanom období aj kategória avivážnych prípravkov. Pokiaľ ide o hodnotu predaja, zaznamenala až 29%-ný nárast a z hľadiska objemu 6%-ný.
Jednotkou v avivážach v drogériách bola značka Lenor s 34%-ným podielom v hodnote. Nasledovali značky Coccolino s 24%-ným podielom, Silan (13%), Tresori D‘Oriente (6%) a Herbow (5%).
Aj pri týchto prípravkoch majú cenové zľavy veľký vplyv na predaje. Až 54% všetkých predajov aviváží bolo realizovaných so zníženou cenou.
Poznámka: Sledované obdobie, MAT, zahŕňa september 2023 – august 2024. Dáta pochádzajú z drogérií Teta, dm drogerie a 101 Drogerie.
Zdroj a grafy: RetailZoom
Ilustračné foto: Pexels
