Ako sa predávajú papierové hygienické výrobky?

Podrobnosti: Uverejnené streda, 04. september 2024

Kategória papierových výrobkov pre domácnosť vo vybraných drogériách narástla medziročne z hľadiska hodnoty o 11% a predaje v kusoch narástli o 6%. Aké sú ďalšie zistenia agentúry RetailZoom?

TP 0924 tit

V sledovanom období napríklad výrazne narástol podiel predajov v kusoch s cenovou zľavou. Cenové zľavy boli zaznamenané v až 32% pozorovaniach, čo je o 8 percentných bodov viac ako v predchádzajúcom roku.

Najdôležitejším segmentom papierových výrobkov zostáva aj naďalej toaletný papier, ktorý tvoril v uvedenom období 47% z celkovej hodnoty predajov tejto kategórie. Jeho predaje v hodnote medziročne narástli až o 13%. V kusoch rástli predaje miernejšie, a to o 3,5%. Až 31% všetkých predajov toaletného papiera v kusoch bolo realizovaných prostredníctvom cenových zliav. Toaletný papier je zároveň najčastejšie promovaným segmentom v kategórii papierových výrobkov pre domácnosť.

TP 0924 G2

Najdynamickejšie rastúcim segmentom v sledovanom období však boli vlhčené utierky, ktorých predaje narástli o 31%. Výrazne tiež rástli predaje kuchynských utierok a to až o 14%.

TP 0924 G1

Nevlhčený toaletný papier

Najviac predajov z hľadiska hodnoty generoval počas sledovaného obdobia trojvrstvový toaletný papier (72% v MAT). Predaje tohto papiera narástli medziročne až o 21%. Zákazníci drogérií uprednostňujú biely toaletný papier. Jeho podiel na predajoch toaletného papiera v hodnote bol na úrovni 87%. Najpredávanejšou značkou toaletného papiera bola v roku 2023 značka Tento s podielom 15% z hľadiska hodnoty, nasledovali Zewa a Violeta, obe s podielom 3%. Vo väčšine segmentov majú dominantný podiel privátne značky.

TP 0924 G3upr

Kuchynské utierky

Predaje kuchynských utierok rástli v sledovaných drogériách v monitorovanom období o 14% z hľadiska hodnoty a o 12% v predaných kusoch. Až 27% predajov v kusoch sa uskutočnilo prostredníctvom cenovej zľavy. Aj v tomto segmente pozorujeme zvýšenú frekvenciu promócií. Cenové zľavy boli zaznamenané v 33% pozorovaní, oproti 26% v minulom roku. Najpredávanejšou značkou v segmente kuchynských utierok bola v minulom roku značka Tento s hodnotovým podielom 27%. Nasledovala značka Violeta s 2%-ným podielom. Dominantný podiel tvoria aj v tomto segmente privátne značky.

TP 0924 G4

Hygienické obrúsky

Predaje balených hygienických vreckoviek vo vybraných drogériách rástli v sledovanom období najnižšou dynamikou a to o 3% z hľadiska hodnoty o 4% v kusoch. Cez cenové zľavy bolo generovaných až 28% všetkých predajov v kusoch. Najpredávanejšie značky boli značka Tento s hodnotovým podielom 7%, Bella s 4%-ným a Zewa s 1%-ným podielom. Aj v tomto segmente tvoria prevažnú časť predajov privátne značky.

TP 0924 G5

Hygienické vreckovky balené

Predaje balených hygienických vreckoviek vo vybraných drogériách v MAT narástli v hodnote o 11%, v kusoch o 3%. Najpredávanejšie značky boli Tento s 20%-ným podielom z hľadiska hodnoty, nasledovali značky Violeta (3%) a Zewa (2%).

Vlhčený toaletný papier

Predaje vlhčeného toaletného papiera rástli vo vybraných drogériách v sledovanom období o 10% v hodnote, v kusoch o 12%. Až 21% predajov z hľadiska hodnoty bolo generovaných cez cenové zľavy. Najpredávanejšie značky vlhčeného toaletného papiera boli v sledovanom období značky Linteo s 10%-ným podielom v hodnote, nasledovala značka Violeta (6%) a napokon značka Bella (2%). Aj v tomto segmente dominujú privátne značky.

TP 0924 G7