Toaletný papier: Rastie dôležitosť väčších balení
- Podrobnosti
- Uverejnené utorok, 02. jún 2015
V kategórii papierenských hygienických výrobkov vynakladajú slovenské domácnosti najväčšiu časť svojich výdavkov na nákupy toaletného papiera. Nasledujú papierové vreckovky, kuchynské utierky, papierové servítky a kozmetické obrúsky.
Akýkoľvek papierenský výrobok nakupujeme každé dva týždne, najčastejšie pritom vkladáme do nákupných košíkov toaletný papier, najmenej často kozmetické obrúsky. Aj tieto skutočnosti vyplývajú z aktuálnych prieskumov spoločnosti GfK Slovakia.
Promočné nákupy
Častejšie podľa aktuálnych prieskumov siahame po papierenských výrobkoch pre domácnosť mimo akcie, v akcii v priemere 8-krát za rok. „Počas trvania cenovej akcie je vynaložená približne tretina výdavkov na nákup tohto sortimentu. Promočné nákupy majú nadpriemerné zastúpenie predovšetkým v nákupoch toaletného papiera, kde tvoria až dve pätiny," uvádza Veronika Némethová, senior konzultantka, Spotrebiteľský panel GfK Slovakia. V kategórii papierenských výrobkov pre domácnosť, tvoria významnú časť trhu aj privátne značky maloobchodných reťazcov. Tie podľa vyjadrenia V. Némethovej dosahujú najvyšší podiel z hľadiska vynaložených výdavkov slovenských domácností v kozmetických obrúskoch a kuchynských utierkach.
V kurze je viac vrstiev
Ak sa na tento sortiment pozrieme z pohľadu objemu a hodnoty predaja, podľa zistení prieskumnej agentúry Nielsen zaznamenal toaletný papier medziročne v peňažnom vyjadrení pokles o 1,4 %. Pokiaľ ide konkrétne o objem predaja, zostal prakticky na tom istom množstve predaných kotúčikov, ako v minulom roku. „Ide o dôsledok rastúceho podielu väčších balení toaletného papiera. Dominantný podiel v objeme, takmer 47%, si upevnili balenia po 8 kusov, ktoré spolu s 10-kusovými rástli na úkor 1- a 4-kusových," uvádza Michal Krivuš, konzultant spoločnosti Nielsen. Spotrebitelia začali uprednostňovať viacvrstvový papier. Konkrétne 3-vrstvový toaletný papier tvoril v roku 2014 viac ako 40 % objemu celkového predaného toaletného papiera na Slovensku, čo je oproti minulému roku nárast o viac ako 2 percentuálne body. Najväčší podiel si však stále podľa slov M. Krivuša drží 2-vrstvový toaletný papier, s viac ako 49 % podielom celkového predaného objemu. Parfumovaný toaletný papier výraznú zmenu nezaznamenal, predstavuje stále menej ako pätinu predaného toaletného papiera. Biely toaletný papier, naproti farebným, v dôležitosti narástol na takmer tri štvrtiny všetkých kotúčikov.
Napredujúce kuchynské utierky
Papierovým vreckovkám sa darilo najhoršie. „V roku 2014 sa predalo o viac ako 7 % menej balíčkov hygienických vreckoviek (o takmer 3 % menej kusov samotných vreckoviek). Je to prepad v hodnote o 3,4 %. Viac spotrebiteľov siahlo minulý rok po krabicových baleniach, ktoré získali v hodnotovom vyjadrení 2 percentuálne body. Tým sa podieľajú na tržbách podielom takmer 34 %. Zvyšok patrí ešte stále dvakrát väčšiemu segmentu vreckových balení," hovorí M. Krivuš. Rovnako ako pri toaletnom papieri, i tu si získavajú obľubu drahšie viacvrstvové vreckovky. Konkrétne 4-vrstvové narástli v hodnote na viac ako 18 %. Zobrali tak z koláča najsilnejšiemu segmentu 3-vrstvových vreckoviek s aktuálnym podielom cez 54 %. Zvyšná, viac ako štvrtina tržieb, patrí 2-vrstvovým vreckovkám. „Rastúce kuchynské utierky si naopak polepšili aj v objeme, medziročne o takmer 300-tisíc roliek (+1,6 %). Z balení jednoznačne vyhrávajú 2-kusové, ktorým patrí takmer 87% objemový podiel. Menej ako 9 % patrí ešte baleniam 4-kusovým. Bez veľkých medziročných zmien je podľa prieskumov skoro 80 % predaných kuchynských utierok 2-vrstvových, menej ako 17 % patrí 3-vrstvovým,"vysvetľuje M. Krivuš.
Miesta predaja
Medzi drogistickými kategóriami patria všetky papierenské hygienické výrobky medzi tie s najvyšším podielom privátnych značiek. V kuchynských utierkach a vreckovkách generujú tieto dokonca 60 % všetkých predajov. „Moderný trh (zastúpený predajňami so zmiešaným tovarom a s predajnou plochou nad 400 m2) je v objemovým podiele pre predaj hygienického papiera stále najdôležitejší. Rastú však aj predaje v čisto drogistických predajniach," dodáva M. Krivuš.
Pripravil: dk
Zdroj, graf a tabuľka: GfK Slovakia, Nielsen, redakcia
Ilustračné foto: Shutterstock.com
Zdroj: GfK Slovakia
Predaj papierenských hygienických produktov
Zdroj: Nielsen
Poznámka: Dáta vyjadrujú predaj papierenských hygienických výrobkov pre domácnosť v predajniach s potravinami a zmiešaným tovarom a na čerpacích staniciach, s vylúčením predajní Metro.MAT vyjadruje obdobie od januára 2014 do decembra 2014
