Pet Food: Pokračuje industrializácia krmív
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 06. marec 2017
Trh s krmivami pre domáce zvieratá a s chovateľskými potrebami neustále rastie a dynamicky sa vyvíja. Je preto nevyhnutné vedieť rýchlo reagovať a prispôsobovať sa aktuálnym potrebám zákazníkov. Tí totiž trendy skutočne pozorne sledujú.
Domáce zvieratá sú v niektorých domácnostiach považované takmer za rovnocenného člena rodiny, o ktorého sa treba aj patrične postarať. Keďže sú v tomto závislé na ľuďoch a ľudia zase na obchodoch, nižšie sa pozrieme, ako slovenské domácnosti nakupujú potravu pre svojich domácich maznáčikov.
Potravu pre domácich miláčikov kúpila v období september 2015 až august 2016 približne polovica slovenských domácností. „Približne tri pätiny výdavkov smerovali na nákup potravy pre psov a jedna tretina na nákup potravy pre mačky. Potravu pre psov kupujú dve pätiny domácností a potravu pre mačky kupuje jedna pätina domácností. Z pohľadu frekvencie môžeme povedať, že potrava pre domácich miláčikov sa celkovo ako kategória nakupuje takmer 2- krát za mesiac. Potrava pre psov sa však nakupuje menej často ako potrava pre mačky,“ uvádza Richard Outrata, konzultant Consumer Panel Services GfK Slovakia.
Miesta nákupu
Približne jedna tretina domácností na Slovensku nakúpila potravu pre domáce zvieratá v hypermarketoch. Rovnako to vyzerá aj z pohľadu výdavkov na túto kategóriu. „Ak sa však pozrieme, kde sa nakupovalo najčastejšie, tak zistíme, že práve v supermarketoch Tu sa potrava pre domáce zvieratá nakupovala za posledné obdobie priemerne približne raz za mesiac,“ vysvetľuje R. Outrata. Domácnosti nakupovali potravu pre domáce zvieratá, ako ďalej hovorí, viac za štandardné, teda neakciové ceny. Na nákupy v akcii domácnosti minuli o niečo viac ako štvrtinu zo svojich výdavkov na pet food.
Podľa zistení GfK Slovakia sú v tomto segmente dôležité aj privátne značky. Na tie domácnosti minuli polovicu zo svojho rozpočtu. V rámci kupujúcich krmiva pre domácich miláčikov je podiel exkluzívnych kupujúcich privátnych značiek na úrovni takmer 20 %.
Trendy
Tak, ako aj pri iných kategóriách aj v tomto prípade vidno zaujímavé vývojové tendencie. Dôležitou informáciou je, že v domácnostiach sa pri kŕmení postupne zvyšuje podiel priemyselne vyrábanej stravy na úkor domácej.
„Vývoj bude v najbližších obdobiach nasledovať trendy v západnej Európe, kde je už 90% psov a mačiek kŕmených priemyselne vyrábaným kŕmením, ktoré na rozdiel od domácej stravy komplexne pokrýva výživové potreby zvierat,“ uvádza Ladislav Kažimír, prevádzkový riaditeľ siete Pet Center.
Vo všetkých kategóriách domácich zvierat je tiež viditeľný príklon k prémiovej kvalite. „Hlavne majitelia psov a mačiek začínajú chápať rozdiel medzi základným „supermarketovým“ kŕmením a komplexným krmivom. Zákazníci sa vo všeobecnosti viac zaujímajú o zloženie výrobkov avšak sú menej ovplyvniteľní reklamou,“ vysvetľuje L. Kažimír .
Pokračujúci trend humanizácie domácich zvierat prináša aj zmeny nákupného správania. Majitelia sa podľa slov L. Kažimíra snažia uspokojiť individuálne potreby svojich „miláčikov“ či už kŕmením špeciálne určeným pre potreby danej rasy alebo holistickým kŕmením. Už teraz vidno aj výrazný posun od ekonomických krmív k prémiovým.
Sortiment krmív pre zvieratá sa neustále rozširuje, hoci regálový priestor pre ne vyhradený začína byť obmedzenejší. „Rozšíril sa predovšetkým sortiment špeciálnych krmív zameraných ako na jednotlivé životné etapy zvieraťa (šteňa, junior, dospelý, senior), tak na výživové potreby (vysoký podiel mäsa, light krmivo),“ špecifikuje L. Kažimír. Výrazný nárast vidno najmä v kategórii mäsových doplnkov stravy. „Kategóriou kde predpokladáme výrazný nárast v najbližšom období budú mäsové a funkčné doplnky stravy,“ dodáva L. Kažimír.
Je cena dôležitá?
Zvyšujúci sa disponibilný príjem zákazníkov spoločne ich edukáciou vedie k posunu od ekonomických k prémiovým kŕmeniam. „Zákazník už dnes nechce svojho štvornohého kamaráta iba nakŕmiť, ale nakŕmiť ho tak, aby strava komplexne pokryla výživové nároky zvieraťa,“ hovorí L. Kažimír. V kurze sú krmivá s vysokým podielom mäsa, zeleniny, s pridanými vitamínmi, minerálmi aj stopovými prvkami. Platí to však aj pre rôzne doplnky, tu takisto vidno vyšší záujem o kvalitnejšie alternatívy, hoci drahšie.
V prémiovej kategórii sú pritom pokiaľ ide o výber podľa slov L. Kažimíra zákazníci primárne orientovaní na značku a následne na zloženie výrobkov. Cena má až druhoradý význam. Pokiaľ ide o vernosť, hlavne u mačiek zostáva zákazník väčšinou verný vyskúšanému výrobku.
Pozitívna je skutočnosť, že zákazníci čím ďalej tým viac nakupujú spolu s krmivami aj ďalší, doplnkový sortiment, ktorý zahŕňa rôzne krémy, šampóny a aj wellness produkty pre domácich miláčikov. Toto smerovanie bude len silnieť.
Zmena je viditeľná aj v samotných predajniach s týmto tovarom. Už to nie sú len priestory s regálmi a množstvom tovarov. Postupne sú to miesta s atmosférou, neraz aj so zakomponovanými interaktívnymi prvkami, miesta, kde majiteľ domáceho zvieratka môže dostáť kvalifikované poradenstvo, navštíviť veterinára, prípadne využiť služby psieho salóna. A takáto by mala byť aj budúcnosť. Prísť do špecializovanej predajne a dostať všetko na jednom mieste, tovar aj najdôležitejšie služby.
Pripravil: dk
Graf: GfK Slovakia
Ilustračné foto: Shutterstock.com
