Vianočná výzdoba by mala mať svoje hranice
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 22. december 2016
Zlatá stredná cesta sa osvedčila aj pri realizácii sviatočnej výzdoby . Zanikajúca výzdoba je rovnako nevhodná ako aj výzdoba prehnaná. V prvom prípade môže zákazník nadobúdať pocit, že dané obchodné centrum na Vianoce zabudlo, v druhom prípade zasa dochádza k pocitom obťažovania a celkovej nepohody. Ako v tomto roku poňali vianočnú výzdobu vybrané obchodno zábavné centrá v Bratislave?
Prvoradým cieľom vianočnej výzdoby je navodiť príjemnú, pohodovú a uvoľnenú atmosféru, prilákať a motivovať zákazníkov k opakovaným návštevám počas celého adventného obdobia. Vhodne zvolená výzdoba môže byť milým a nenásilným pripomenutím, že treba myslieť aj na sviatočné nákupy. Nesmie byť vtieravá, všade prítomná a rozhodne by nemala návštevníka unavovať.Trafiť sa citlivo do správnej miery pritom nie je jednoduché, ale ani zložité. Určite nič nepokazí zopár tradičných prvkov, na ktoré nie je dobré zabudnúť ani vtedy, ak je cieľom moderné riešenie.
Svetlo a stromčeky
Základom každej vianočnej výzdoby sú najmä svetlá a tradičné vianočné stromčeky. „Vianočné osvetlenie prináša jedinečnú vianočnú náladu. Aj naša tohtoročná vianočná výzdoba je preto plná svetiel. Vianočné stromčeky spolu s osvetlením tvoria podstatnú časť výzdoby a v centre ich máme viac ako šesťdesiat. Dali sme si pritom záležať, aby nezanikali. Hlavný vianočný stromček má viac ako dvanásť metrov. Ozdoby v zlatej farbe, ktorá je trendová už niekoľko rokov, sú v tomto roku doplnené oranžovými dekoráciami a červenými srdcami vo farbách nášho loga,“ hovorí Jan Borůvka z obchodného centra CENTRAL.
Tradične a inovatívne
Každé z bratislavských obchodno zábavných centier chcelo byť pokiaľ ide o sviatočnú výzdobu a atmosféru aj v tomto roku niečím iné a originálne. Kým jedno vsadilo na moderný dizajn, ďalšie na tradície, napokon tými sa nič nepokazí... Obchodno zábavné centrum AVION Shoping Park predstavilo v tomto roku návštevníkom úplne novú vianočnú výzdobu, zameralo sa aj na tradície.
„Inšpirovali sme sa prírodnými materiálmi a tradičnými slovenskými vianočnými zvykmi, ktoré sme chceli preniesť do súčasnej modernej doby. Tohtoročnou zaujímavosťou sú vianočné stromčeky visiace zo stropu, ozdobené šiškami či jabĺčkami tak, ako to bolo bežné v minulosti. V centre návštevníci našli aj interaktívne scénky ako kúzelný les či vianočný stromček so šmykľavkou,“ hovorí Katarina Michaliaková, marketingová manažérka obchodného centra AVION Shopping Park v Bratislave.
Viac nápaditosti
Úplne iné smerovanie a cieľovej skupine najbližšie riešenie zvolilo obchodno zábavné centrum Aupark. Toto centrum každoročne vyniká vysoko kreatívnym riešením sviatočnej výzdoby.
„Našich zákazníkov radi prekvapujeme a inšpirujeme aktuálnymi trendmi aj pokiaľ ide o vianočnú výzdobu. V tomto roku sme zvolili výzdobu v modernom štýle „fashion“, ktorá nesie náš celoročný odkaz – prinášať návštevníkom široký výber módnych značiek, štýlové podujatia a inšpirácie. Symbolickým odkazom sú manekýny vo vianočnom šate, situované po celom centre. Vo farbách dominuje kráľovská zlatá a potom červená, ktorá je zároveň farbou nášho centra. Nezabudli sme ani na už tradičnú videoprojekciu na vonkajšej fasáde centra. Aj tento rok je veľkolepá, plná rozličných zimných motívov. Už zďaleka navodzuje vianočnú atmosféru a pozýva návštevníkov k nám,“ vysvetľuje Jozef Halász, Shopping Center Manager OC Aupark a dodáva: „Samozrejme, zachovávame zároveň aj tradičné prvky, bez ktorých by Vianoce neboli Vianocami. Dominantou je preto každý rok veľký vianočný stromček.“
Externí dodávatelia
Navrhnúť a zrealizovať sviatočnú výzdobu si obchodné centrá môžu svojpomocne, alebo prostredníctvom externej špecializovanej spoločnosti. Obe možnosti majú svoje výhody aj nevýhody. Kým v minulosti mali bežne obchodné domy špeciálnych pracovníkov – aranžérov, ktorí mali na starosti sviatočnú výzdobu, v súčasnosti je trendom spoľahnúť sa na externé firmy a rôznych dekoratérov či dizajnérov.
„Pri realizácii vianočnej výzdoby využívame externú špecializovanú spoločnosť, s ktorou spolupracujeme už niekoľko rokov. Nie je totiž z našej strany možné sledovať neustále nové trendy v tejto oblasti. Externá firma nám poskytuje okrem servisu aj výborný prehľad o tom, čo je aktuálne trendové a spolupracuje s nami počas roka pri výbere a doplnení vianočnej výzdoby,“ vysvetľuje J. Borůvka. Podobný postoj k realizácii sviatočnej výzdoby má aj OC Avion: „Vianočnú výzdobu nám zabezpečuje externý dodávateľ, s ktorým spolupracujeme už niekoľko rokov. Každý rok riešime podrobne každý jeden detail, umiestnenie a interaktívne prvky. Pri výbere vianočnej výzdoby sa inšpirujeme ako inak najnovšími trendmi na trhu. Tento rok sme dokonca navštívili medzinárodnú výstavu, kde sme mali možnosť vidieť najnovšie trendy a prezentácie popredných svetových firiem,“ informuje K. Michaliaková.
Veľkolepý štart
S realizáciou výzdoby začínajú obchodné centrá koncom októbra ale najčastejšie až v novembri. Skorý štart nikdy nie je vhodný, ľudí vianočná atmosféra v čase slnečnej jesene skôr obťažuje a vyháňa z centier. „S vianočnou výzdobou začíname v druhom novembrovom týždni, inštalácia dekorácií zaberie niekoľko dní. Snažíme sa, aby výzdoba bola kompletne pripravená k prvému adventnému víkendu,“ informuje J. Borůvka.
Vianočné obdobie to nie je len bohatá výzdoba. „V našom centre sme aj tohtoročné Vianoce odštartovali bohatým kultúrnym programom počas prvej adventnej soboty. Počas celého adventu sme mali v centre pestrý vianočný program, ktorý sa niesol v duchu tradičných vianočných zvykov. Ľudový večer spolu s kreatívnymi vianočnými dielničkami v poslednom adventnom týždni napokon uzatvorili toto čarovné obdobie,“ dodáva J. Borůvka.
Osvedčená škorica, doplnená jablkom
K Vianociam v obchodnom centre patria aj typické vianočné vône. „Vône prirodzene pomáhajú navodiť sviatočnú atmosféru. Aróma škorice, jablka a pomaranča doplnia celkovú sviatočnú atmosféru centra spolu s koledami, hudbou a vianočným uvítacím jingelom počas celého predvianočného obdobia,“ uvádza J. Borůvka. Pravú vianočnú atmosféru sa snažia naladiť všetkými možnosťami aj v centre Aupark. „Urobili sme tak tematickou výzdobou, škoricovo-jablkovou vôňou, typickou pre zimné obdobie, vhodnou hudbou, ale predovšetkým, vianočným sprievodným programom. Tento rok nás opäť navštívil Mikuláš, pre našich návštevníkov sme nachystali tradičné vianočné trhy, predaj stromčekov a mimoriadne obľúbený Night shopping s Vianočným kolesom plným výher,“ prezentuje J. Halász.
Atmosféru spolu s nájomníkmi
Nájomníci obchodných centier sa na hlavnej výzdobe obvykle nepodieľajú. Vianočnú výzdobu si riešia skôr vo vlastných prevádzkach. Podieľajú sa tak hlavne na príprave sprievodných podujatí a určitým spôsobom na celkovej atmosfére počas tohto pekného obdobia v roku. J. Boruvka potvrdzuje, že tak ako počas celého roka, aj počas vianočného obdobia sa nájomníci aktívne podieľajú na aktivitách centra. „Počas Vianoc spolu s nimi pripravujeme program na prvú adventnú sobotu a Mikuláša pre deti. Prvý adventný víkend sa u nás v centre niesol v znamení akcie I Love zľavy, od štvrtka do nedele nájomcovia poskytovali zákazníkom atraktívne zľavy, umožnili tak zákazníkom možnosť nakúpiť vianočné darčeky za výhodné ceny,“ dopĺňa.
„Vianočnú atmosféru tvoríme spoločne so všetkými nájomcami a zamestnancami centra. Jednotlivé predajne sa na Vianoce poctivo pripravujú po celý rok, čo sa napokon odzrkadľuje nielen na pútavých vianočných výkladoch, ale hlavne na bohatých vianočných kolekciách,“ uzatvára J. Halász.
Pripravil: dk
Ilustračné foto: redakcia, Shutterstock.com
