Black Friday oslovuje stále viac našincov
- Podrobnosti
- Uverejnené sobota, 28. november 2015
Black Friday, Black Weekend, alebo aj White Friday. Na najznámejšej viedenskej nákupnej ulici - Mariahilfer Straße, sa už počas celého uplynulého týždňa, bolo možné stretnúť s množstvom označení pre tento neoficiálny úvod vianočnej nákupnej horúčky.
Atraktívne zľavy vo výške 80, 50, alebo 20% na všetky, alebo len vybrané tovary, lákali domácich aj cudzincov - Maďarov, Čechov aj Slovákov. Množstvo kamenných obchodníkov, s módou, módnymi doplnkami, drogériovým tovarom, či tovarom pre domácnosť a s elektronikou, usilovalo o priazeň záujemcov o nakupovanie prostredníctvom pútačov vo výklade. Niektorí aj rôznymi nápaditými rekvizitami. Vybrané predajne dokonca pripravili milé pohostenie, pohár sektu, prípadne niečo drobné pod zub. Na Mariahilfer Straße, ktorá nedávno získala príťažlivejšiu podobu, niekoľko nových značiek a hlavne sa stala ďalšou pešou zónou rakúskej metropoly, bolo viditeľne v závere týždňa rušnejšie ako inokedy. Nešlo pritom o žiadne davové šialenstvo. Okoloidúcich lákali do niektorých predajní aj hostesky ponúkajúce kupóny na zľavy. Tie boli často rôzne, veľakrát v závislosti od konkrétnej hodiny. Iná výška zľavy bola ponúkaná ráno, iná poobede a ešte výhodnejšia tesne pred záverečnou. Podstatne menší rozmer mal fenomén Black Friday na ostatných viedenských nákupných uliciach. Aj tu však bolo možné vnímať intenzívne upriamovanie pozornosti na výrazné zľavy.
Vznik v USA
Nákupný fenomén Black Friday vznikol v USA ako deň rekordných zliav. Posledný novembrový piatok tak každoročne USA zachváti obrovské nákupné šialenstvo. Okrem USA už aj ďalšie krajiny, napríklad Veľkú Britániu. Je to deň, ktorý neoficiálne štartuje predvianočné nákupy. Obchodníci lákajú v tento deň zákazníkov na neobvykle veľké zľavy, môže to byť zároveň pre nich príležitosť zbaviť sa tzv. ležiakov, prípadne vzbudiť intenzívnejší záujem o nakupovanie. To, či zákazník skutočne odchádza s výhodným nákupom, je však často diskutabilné. Pre mnohých, konkrétne v USA, je Black Friday obľúbenou povinnou jazdou. „Na Slovensku tento deň, ani začiatok vianočného nakupovania nie je zatiaľ príliš udomácnený. Napriek tomu u nás nájdeme kamenné obchody a predovšetkým e-shopy, ktoré v týchto dňoch ponúkajú mimoriadne veľké zľavy," uvádza Jana Glasová, analytička Poštovej banky.
Prvé skúsenosti
Mnohí obchodníci sa na Slovensku zapojili v tomto roku prvýkrát. K takýmto patrí aj maloobchodný reťazec so spotrebnou DATART. V rámci Black Friday pripravil pre zákazníkov vo svojich všetkých slovenských predajniach zaujímavú ponuku tovaru, až so zľavami až do výšky 50 %. „Ponúkané zľavy zasiahli široké spektrum tovarov – od smartfónov, notebookov, herných konzol cez pressovary, vínotéky až po televízor či sušičku. Vzhľadom k mimoriadne zaujímavej ponuke sme logicky očakávali veľký nápor zákazníkov a preto sme posilnili počty zamestnancov v predajniach aj v logistike. Čiernym piatkom naše predvianočné akciové ponuky prirodzene neskončili," vysvetľuje Iva Pavlousková, zo spoločnosti DATART.
Vyšší záujem, viac značiek
Ako povedal pre odborný portál RETAIL magazin.sk František Vamoši, marketingový manažér NAY Elektrodom, záujem a ohlas u zákazníkov bol v tomto roku prekvapivo vynikajúci. Množstvo zákazníkov prišlo do predajní hneď ráno, už počas ich otvorenia. „Oproti minulým rokom je povedomie a záujem o Black Friday akcie na Slovensku výrazne vyšší. Je to určite aj tým, že sa do akcie v porovnaní s minulosťou zapojilo viac značiek," dodáva F. Vamoši. Reťazec NAY ponúkal zľavy až do výšky 59%. Pri nákupe nad 112 € mali zákazníci navyše možnosť využiť aj nákup na splátky s 0% úrokom na 9 mesiacov. Fenomén Black Friday v tomto roku neodignoroval na Slovensku ani reťazec TESCO, ktorý zľavy či už na elektroniku, oblečenie alebo obuv má počas celého víkendu naväzujúceho na Black Friday.
Silný online
Na rozdiel od mnohých krajín kde je Black Friday podstatne obľúbenejší, sa na Slovensku v tomto roku nezapojilo príliš veľa kamenných obchodníkov. Záujem prejavili skôr obchodníci internetoví. Alza.sk napríklad ponúkla počas tohto dňa na vybrané tovary až 80% zľavy. Podobne aj Mall.sk a ostatní online obchodníci. „V súvislosti s Black Friday sme pripravili zaujímavé zľavy naprieč celým sortimentom. Tie počas celého víkendu po Black Friday dosahujú u nás výšku až 70%. Nechýbajú zľavy na notebooky, mobily ale ani na malé a veľké domáce spotrebiče. Naši zákazníci zároveň mali možnosť už v piatok počítať s doručením nakúpeného tovaru do 24 hodín v rámci Slovenska. Bratislavčania si svoj tovar mohli prevziať už od štyroch hodín po objednaní," vysvetľuje Vladimír Sušil, riaditeľ internetového obchodného domu HEJ.sk. Minulý rok, ako ďalej hovorí, pocítili v HEJ. sk posilnenie predaja už zhruba od polovice novembra. Zákazníci boli motivovaní akciami ako Deň dopravy zadarmo, najmä však dňom Black Friday. „Tento rok evidujeme ešte väčší úspech, prvá väčšia predvianočná nákupná horúčka ale trvá počas celého tohto víkendu," dodáva V. Sušil.
Deň nenakupovania
V USA má pomerne silné korene aj Medzinárodný deň nenakupovania. Ten sa tento krát oslavoval v sobotu 28. novembra. „Cieľom tohto dňa je upozorniť na negatívne dopady nakupovania na životné prostredie. Práve prebiehajúci víkend je tak plný paradoxov. Väčšina Slovákov napriek tomu zrejme Black Friday, ani Medzinárodný deň nenakupovania nezaregistruje. Uskutoční bežné víkendové nákupy, prípadne sa poobzerá po vianočných darčekoch," dodáva J. Glasová. Isté však je, že hlavne Black Friday sa Slovákom postupne viac dostáva do povedomia a očakávať budú v budúcnosti aj adekvátnu reakciu zo strany obchodníkov...
Pripravili a ilustračné foto: redakcia
