Domáce liehoviny strácajú, dovozové rastú

Podrobnosti

Uverejnené streda, 13. júl 2016

Trend nárastu popularity dovozových liehovín stále pokračuje. Rovnako tak na Slovensku ako aj v Česku sú alkoholické nápoje z dovozu stále vyhľadávanejšie. Spotrebitelia vsádzajú na kvalitu a neváhajú míňať viac peňazí. To všetko súvisí s priaznivou ekonomickou situáciou v oboch krajinách, s hospodárskym rastom a vyššou spotrebou obyvateľstva.

Predaj liehovín z dovozu v minulom roku rástol znovu viac na Slovensku (7,1 %) ako v ČR (6,2 %). A zdá sa, že tomu nebude inak ani v práve prebiehajúcom roku. Už dnes vieme povedať, že naše tržby rástli aj v prvom kvartáli nového účtovného obdobia a predpokladáme, že nás čaká ďalší rekordný rok. V Česku sa zvýšili o 20 percent, na Slovensku dokonca až o 50 percent. Tieto čísla ukazujú, že sa nastúpený trend meniť nebude, naopak, môže sa ešte viac zvýrazniť.

Ako vyzerá trh s dovozovým alkoholom na Slovensku všeobecne? Jednotkou je stále vodka Finlandia, na chrbát jej však úspešne dýcha Metaxa. Tá v roku 2015 narástla o 25 percent a tento rok bude dôrazne útočiť na pozíciu jednotky na slovenskom trhu medzi dovozmi. Medzi populárne dovozové artikle patrí aj bylinný likér Jägermeister (nárast o 34 % a celkové 4. miesto), ktorý je v tesnom závese za treťou Absolut vodkou. Zmeny nastali aj v kategórii whisky. Jednotkou na slovenskom trhu sa stala írska whiskey Tullamore D.E.W., ktorá preskočila oboch doterajších lídrov z predchádzajúcich rokov, značky Jameson a Ballantine´s. Tento rok predpokladáme aj výraznejšie posilnenie whisky značky Grant´s, ktorá patrí do portfólia liehovín dovážaných našou spoločnosťou.

Celkovo možno povedať nasledovné – aj keď alkohol z dovozu na Slovensku rástol, celá kategória liehovín stagnovala. Môže za to pokles popularity domácich liehovín, ktoré ľudia kupujú stále menej a menej. Výrazný nárast liehovín ťahali štyri hlavné kategórie, a to horké bylinné likéry, whisky, brandy a rumy.

V Českej republike vyzerá poradie popularity liehovín z dovozu trochu inak. Vedie bylinný likér Jägermeister, ktorý bude v tomto roku dokonca atakovať jednotku domáceho trhu Becherovku, vodka Finlandia je až druhá. Metaxa, ktorá má na Slovensku silné postavenie dvojky, je v ČR až ôsma. Whiskey Tullamore D.E.W. je jednotkou v kategórii whisky už niekoľko rokov, celkovo medzi liehovinami z dovozu drží štvrté miesto.

Predpokladáme, že tendencia poklesu popularity domácich liehovín a stupňujúci sa nárast dovozových alkoholických nápojov bude pokračovať na oboch trhoch. Pre nás by to mohlo znamenať agresívny rast až okolo 20 a možno aj viac percent.

Jiří Štětina, generálny riaditeľ
Rémy Cointreau Czech Republic & Rémy Cointreau Slovakia