Akým smerom sa uberá predaj fototechniky?

Podrobnosti

Uverejnené štvrtok, 14. júl 2016

Segment fototechniky patrí k mimoriadne zaujímavým a to nielen pokiaľ ide o inovácie. Dovolenkové obdobie každoročne štartuje vyšší záujem o tieto tovary.

Celkový objem predaja fotoaparátov však už niekoľko posledných rokov klesá. Ide viac o predané kusy ako o ich hodnotu. Dôvod je viac menej jasný. Veľkou konkurenciou lacných kompaktov sú mobily. Fotografuje sa pritom oveľa viac než kedykoľvek predtým. Paradoxne to môže byť aj pozitívom pre drahšie a kvalitnejšie prístroje, pretože dnes už každý rád fotí a zároveň svoje fotky zdieľa na sociálnych sieťach. Lenže nie vždy a každému mobil stačí. Niekto aj týmto spôsobom nájde vo fotografovaní záľubu a začína sa obzerať po potrebnom príslušenstve. To nám prináša nových zákazníkov, ktorí túžia po kvalitnejšej fotografii, po úplne inom zážitku a hodnote. Podobný trend sme zaznamenali aj v Česku a prakticky v celej Európskej únii. Z vývoja nielen celoeurópskeho ale aj slovenského trhu je zrejmé, že zákazníci v posledných rokoch preferujú kvalitnejšie, lepšie vybavené a drahšie prístroje.

Predaj fototechniky na Slovensku hodnotím napriek spomínanému všeobecnému poklesu objemu predaja veľmi pozitívne. Značka Nikon má aktuálne 43 percentný podiel na slovenskom trhu. Najväčší záujem je medzi zákazníkmi o kvalitnejšie fotoaparáty ako sú DX, FX, D-SLR. Predaj rastie hlavne v letných mesiacoch jún a júl, na tomto sa v podstate nič nemení. Následne samozrejme v decembri, pretože sa blížia Vianoce. Fotoaparáty sú mimoriadne obľúbenými vianočnými darčekmi.
Zaujímavý je aj vývoj preferencie jednotlivých predajných kanálov pokiaľ ide o fototechniku. Vždy samozrejme záleží od typov fotoaparátov. Najviac sa fotoaparátov dnes predá v klasických elektro predajniach a prostredníctvom internetu, čo to aj v špecializovaných predajniach. Podiel online predaja u tohto sortimentu stále rastie, prakticky už každý kamenný obchodník má aj svoj e-shop. To, aký kanál je pre tento sortiment skutočne vhodnejší je na zváženie. Všetko má svoje pre aj proti. Isté je, že pri predaji fototechniky je odborné poradenstvo veľmi potrebné. Osobne si ale myslím, že každý obchodník, ktorý robí svoju prácu dobre má veľký potenciál rastu. V budúcnosti pravdepodobne budú, pokiaľ ide o predaj fotoaparátov, prosperovať hlavne klasické internetové obchody. Je to aj z toho dôvodu, že investujú najviac do reklamy.

Zákazník sa však takisto mení a menia sa aj jeho kritériá pri rozhodovaní o kúpe. Stále platí, že najdôležitejšia v jeho ponímaní je kvalita v pomere k primeranej cene a výkonu. Ďalej reklama, silná značka, sú to aj dostupné recenzie, odporúčania známych a pod.. Dokonca je zložité vyšpecifikovať zákazníka, ktorý sa v súčasnosti o fototechniku, jej kúpu a priebežné rozširovanie výbavy zaujíma. Je to v podstate každý, kto chce získať naozaj peknú a kvalitnú fotografiu, aby uchoval svoje spomienky a zážitky. Môže to byť laik aj profesionál.

Vývoj fototechniky ide prirodzene neustále dopredu. Prichádzajú nové a vysoko kvalitné technológie. Momentálnym trendom sú napríklad väčšie čipy, lepšia svetelnosť, ale aj retro dizajn. Za seba by som určite vyzdvihol nové funkcie zdieľania – Snap Bridge.

Karel Uxa, obchodný riaditeľ Nikon