Pivné vystavenia, alebo ako ísť v ústrety zákazníkom

Podrobnosti

Uverejnené štvrtok, 07. november 2024

Pivné vystavenia hrajú dôležitú rolu v tom, ako sa zákazníci rozhodnú a v súčasnosti sú už oveľa viac než len miesto, kde sa nachádzajú rôzne druhy piva. Výrobcovia sa snažia upútať svojho zákazníka čo najkreatívnejším spôsobom, no nie je to jednoduchá výzva, pretože každá sieť má svoje vlastné pravidlá a špecifiká, ktorým sa musia prispôsobovať. Trendy však hovoria jasne, v kurze sú väčšie formáty, svetelné a zvukové efekty a pôsobivé vizuály, ktoré korešpondujú s kampaňou a zákazníci si ich dokážu okamžite spojiť s reklamou, alebo zážitkom, ktorý daný produkt ponúka.

Špeciálne kampane si zaslúžia špeciálnu vizibilitu. HEINEKEN Slovensko bol napríklad aj tento rok partnerom Slovenského zväzu ľadového hokeja a pri komunikácii Národnej spotrebiteľskej súťaže s hokejovou tematikou na vybraných prevádzkach využil na prilákanie zákazníkov hokejové bránky plné piva aj so svetelnými majákmi a sloganom „Vyhrávajme spolu!“ Počas kampane k novému českému ležiaku Krušovice Bohém zas mohli zákazníci natrafiť v obchodoch na dizajnové stojany, ktoré odkazovali na novinku z prémiového žateckého chmeľu vďaka veľkým chmeľovým šišticiam a veľkoformátovým zobrazeniam piva v krígli, či vo fľaši, ktoré priam lákali k ochutnaniu. Oku lahodiace boli aj špeciálne paletové vystavenia vo farbách kráľovskej modrej, zlatej a zelenej.

Na trend veľkých formátov sme nadviazali v lete aj s čoraz obľúbenejšími radlermi Zlatý Bažant. Náš off trade tím v spolupráci s kreatívnou agentúrou si dokonca za svoju kreativitu vyslúžil uznanie odbornej poroty. V súťaži POP Star zaujal svojím kreatívnym riešením, celkovým produkčným prevedením a potenciálom upútať pozornosť v mieste predaja. Vystavenie bolo prepojené s kampaňovým spotom, v ktorom bol hlavným hrdinom cyklista Peter Sagan. Dizajnový stojan s pivami tak tvorila maketa vodného bicykla, ktorý odkazoval na ten ozajstný vodný bicykel z reklamy.

Trendy sa jednoznačne zameriavajú na veľkosť vystavení a samotnú kreativitu prevedenia. Je zjavné, že čím je vystavenie väčšie, tým je väčší priestor na kreativitu a množstvo vystaveného tovaru. Zákazník v predajni si ho tak nemôže nevšimnúť. Zároveň poskytuje výborný priestor pre prezentáciu značky aj na prípadnú interakciu so zákazníkmi.

Budúcnosť patrí vystaveniam, ktoré dokážu zákazníka nielen zaujať, ale mu aj poskytnúť jedinečný zážitok. V porovnaní so zahraničím sa na Slovensku takýmto vystaveniam zatiaľ nedáva veľmi veľký priestor, pretože reťazce si prísne regulujú vystavenia na predajnej ploche.

Úspešné pivné vystavenia sú však výsledkom úzkej spolupráce medzi výrobcom, agentúrou a obchodným reťazcom. Každá strana prináša do tohto procesu svoje unikátne know-how a spoločne vytvárajú riešenia, ktoré oslovia cieľovú skupinu. Najlepším scenárom preto je, ak dokážu spojiť sily a vytvárať tak inovatívne a pútavé vystavenia, ktoré budú inšpirovať a motivovať zákazníkov.