Každá druhá domácnosť nakupuje zmrzlinu v diskontoch
- Podrobnosti
- Uverejnené streda, 30. marec 2022
Zmrzlina je v nákupoch slovenských domácností veľmi obľúbená, o čom svedčí aj skutočnosť, že si ju do svojich nákupných košíkov vloží aspoň raz ročne 9 z 10 domácností.
Typická slovenská domácnosť nakupuje zmrzlinu na domácu spotrebu v priemere raz za 26 dní a ročne na jej nákupy minie 40 €. Priemerný ročný objem nákupov zmrzliny na jednu domácnosť predstavuje 11,5 kg. Najintenzívnejšími kupujúcimi zmrzliny sú rodiny s tínedžermi, ktoré ročne nakúpia 16 kg zmrzliny. Ich výdavky na kúpu zmrzliny sú na úrovni 47 € za rok. Ide o zistenia za obdobie január-december 2021.
Nákupy v akciách
Pri nákupoch zmrzliny na domácu spotrebu využívajú domácnosti aj zvýhodnené cenové podmienky, keď sa viac ako 1/3 z jej celého objemu nakupuje v akciovej cene. Keď domácnosti nakupujú zmrzlinu v akcii, nakúpia jej pri jednom nákupe v priemere o 1/4 viac ako pri nákupe v štandardnej cene.
Z hľadiska celkového nakúpeného objemu zmrzliny dávajú domácnosti prednosť privátnym značkám pred značkovými produktami. Za posledných 12 mesiacov predstavovali nákupy privátnych značiek zmrzliny 3/5 celkových nákupov domácností v tomto sortimente. Akúkoľvek zmrzlinu vlastnej značky obchodných reťazcov si aspoň raz ročne kúpi 7 z 10 domácností.
O popularite privátnych značiek zmrzliny svedčí aj to, že najviac zmrzliny domácnosti nakupujú v diskontoch, v ktorých majú aj najvyššie výdavky na tieto produkty. V diskontoch nakupuje zmrzlinu každá druhá slovenská domácnosť.
Typ balenia a príchute
Na domácu spotrebu sú najobľúbenejšie väčšie rodinné balenia zmrzliny, a to z pohľadu počtu kupujúcich, výdavkov aj nakúpeného objemu. 9-krát do roka ale domácnosti siahnu aj po menších baleniach v kornútiku alebo na paličke. Impulzné balenia zmrzliny tvoria 26% objemu všetkých nákupov zmrzliny na domácu spotrebu. Pokiaľ ide o príchute, najviac domácností, 6 z 10, oslovuje k nákupu vanilková zmrzlina. V obľúbenosti nasledujú čokoládová a jahodová zmrzlina.
Nákupy zmrzliny významne ovplyvňuje sezónnosť. Počas mesiacov máj až august nakúpia slovenské domácnosti takmer 70% celého ročného objemu zmrzliny. V týchto mesiacov nakupuje zmrzlinu aj najviac domácností.
Nina Páleníková, konzultantka
GfK | Consumer Panels & Services
Ilustračné foto: Pixabay
