Ako sa predávajú deodoranty a antiperspiranty?

Začiatok roka 2020 bol pre tieto kategórie úspešný. V mesiacoch január a február tržby za tieto produkty narástli oproti minulému roku o 9%. Zlom nastal s príchodom pandémie.

 

deodoranty2020 v


Jarné mesiace marec až jún sa už niesli v znamení poklesu predaja tejto kategórie. S tým ako ľudia viac pracovali z domu totiž nastalo aj preorientovanie na nákupy iných, dôležitejších potravinových a drogistických kategórií.


Z aktuálnej analýzy dát maloobchodného auditu spoločnosti Nielsen vyplýva, že v období posledných 12 mesiacov (jún 2020 – Júl 2019) dosiahli maloobchodné tržby za kategóriu deodoranty a antiperspiranty hodnotu viac ako 32,5 mil. €, čo predstavuje medziročný pokles o 4%. V rámci celej kategórie sa predalo 13 mil. kusov, čo zodpovedá medziročnému poklesu o 5%.


Silnejším segmentom sú antiperspiranty


Tvoria až 60 % z tržieb celej kategórie a v sledovanom období dosiahli predaje na úrovni 19,7 milióna € (s medziročným poklesom o 6%). Segment deodorantov si ukrajuje 38 % z celkového obratu a podarilo sa mu medziročne navýšiť tržby o 2 %. Najmenší v rámci tejto kategórie je segment antiperspiranty &deodoranty, ktorého významnosť je iba 2% a spotrebitelia zaň utratili 546 tisíc €.


Z dlhodobého hľadiska sú najvýznamnejším kanálom pre predaj deodorantov a antiperspirantov drogérie. Z roka na rok sa ich významnosť zvyšuje. Za posledných 12 mesiacov Slováci konkrétne v drogériach minuli polovicu z výdajov na celú kategóriu.

 

deodoranty hodnotovy podiel segmentov

Poznámka: Dáta vyjadrujú predaje deodorantov a antiperspirantov na maloobchodnom trhu, v predajniach s potravinami a zmiešaným tovarom, bez Metra a čerpacích staníc. Ide o obdobie júl 2019 až jún 2020.

 

 

Miriam Brynzová, konzultantka
Retailer Services, Nielsen

 

Ilustračné foto: Shutterstock.com

 

Video

Vitajte vo svete MINIT... robíme Váš deň krajším

Retail Podcast

Category Management: Čo vás čaká pred implementáciou?

Otvoriť na novej karte

RETAIL SLOVNÍK

 NOVINKA 

retail slovnik bannerLexikón najpoužívanejších odborných pojmov a skratiek v oblasti retailu

PARTNERSKÉ MÉDIÁ

 

Retail News CZ

 

Packaging Herald

banner KW

 

www.zahradnymagazin.sk