Slovak superbrands award

Šariš stavil na tradície: Nové plechovky ozdobil ľudovými výšivkami

Obľúbené pivo Šariš prišlo na trh s horúcou novinkou. Prichádza do predaja so šiestimi originálnymi plechovkami, na ktorých dominuje tradičná ľudová výšivka. Šariš stavil na návrat k tradíciám a remeslám práve preto, aby sa národné poklady zachovali aj pre ďalšie generácie.

 

saris uvod v

 

Moderným zhmotnením histórie sa stali pivá Šariš 10° a Šariš Zlatá 12° s jedinečnou chuťou. Inšpiráciou na nový šat plechoviek sa stali čipky z rázovitých obcí Slovenska, dokonca aj z takej, ktorú dnes už na mape nenájdete.

 

Šariš reaguje na súčasný trend návratu k ľudovým zvykom. Po partnerstve s folklórnou šou Zem spieva chcel ešte viac podčiarknuť svoju spätosť s národnými tradíciami. Ako hrdý partner slovenského folklóru uviedol na trh exkluzívnu edíciu šiestich plechoviek s ľudovým motívom. Hlavným motívom sú tradičné výšivky z krojov, ktoré v sebe odrážajú silné prepojenie histórie, folklóru a súčasnosti.

 

„V Šariši sme presvedčení, že výšivka by sa nemala zachovať len na historických fotografiách a v kronikách. Preto sme sa rozhodli tento národný podklad priniesť aj ďalším generáciám. Pevne veríme, že sa nám vďaka tomuto prepojeniu podarí ešte viac priblížiť k milovníkom zlatého moku, a tiež, že podporíme vnímanie Šariša ako značky, na ktorú môžu byť Slováci hrdí,“ hovorí Martin Stanko brand manažér značky Šariš.

 

Spojil moderný dizajn s klasickou výšivkou

 

Autorom originálneho dizajnu nových plechoviek je mladý grafický dizajnér Tomáš Kompaník, ktorý stojí aj za vizuálmi Folklórneho festivalu Východná a projektom ahaslovakia. Jeho tvorba už roky spája tradičnú slovenskú čipku so súčasným grafickým dizajnom. Pri tvorbe nového šatu plechoviek Šariš sa inšpiroval výšivkou, ktorá pochádza z krojov zo šiestich rázovitých obcí z východného Slovenska.

 

saris kompanik

 

„Som veľký nadšenec výšiviek, fascinujú ma všetky tie vzory. Nemyslím si, že slovenské tradičné výšivky patria do múzea. Preto som sa rozhodol spracovať ich optikou súčasného grafického dizajnu,“ uvádza T. Kompaník. Na vizuál plechoviek využil predovšetkým dva druhy výšiviek - krížikovú a predkreslenú. „To sú tie zdobenejšie a ornamentálnejšie," poznamenáva dizajnér, ktorý si vybral jeden z najstarších typov - výšivku podľa počítanej nite, vzor ľudovo nazývaný krížiková.

 

Inšpiráciou boli kroje

 

Pri Zlatej 12% sa mladý dizajnér inšpiroval oblečením ľudí z dnes už neexistujúcej obce Blažov. Manžety na rukávoch mužských košieľ a ženských rukávcov sa zdobili najmä krížikovou výšivkou, prevládal geometrický ornament a dominantnou farbou bola červená doplnená inými farbami. Presne tak vyzerá aj plechovka. Pri ďalšom námete sa inšpiroval krojom z zárovitej podtatranskej obce Ždiar. Najcharakteristickejším motívom výšivky v obci sú maky. Vyšívali sa na mužských kožuchoch a niekedy aj na ženských lajblíkoch. Dominantnou farbou vo výšivke je červená s modrou, bielou, žltou a zelenou. Motív makov býva doplnený plesnivcom a štylizovanými malými kvietkami. Nič z toho na plechovke 10% piva nechýba. V podobnom duchu sa nesú aj ďalšie štyri plechovky inšpirované dedinami Úpor, Rejdová, Kendice a Torysky.

 

Čipka nahrádzala občianske preukazy

 

Slovenská výšivka si podľa etnologičky Kataríny Nádaskej celé stáročia drží pevné miesto medzi národnými pokladmi. „Výšivka mala veľký identifikačný význam. Keby sme to povedali laicky, v minulosti nám nahrádzala občianske preukazy. Ľudia na jarmokoch podľa výšivky vedeli rozpoznať, z akej obce pochádzajú, aké majú sociálne zázemie, dokonca aj to, či sú slobodní alebo ženatí,“ vysvetľuje. To, že korene tradičnej výšivky majú svoj odraz aj v súčasnosti a medzi mladými, potvrdzuje aj sociologička Silvia Porubänová. Podľa nej sa návrat k národným, regionálnym i lokálnym tradíciám stal celosvetovým trendom. "Znovu objavovanie folklóru na Slovensku je priam fenoménom. Svoj odraz nachádza v móde, dizajne, jedle či nápojoch. Spojenie dizajnu obľúbeného piva s typickou krásou výšivky je tak moderné a IN," dodáva S. Porubänová.

 

Šariš

 

PR

facebook-ikonagoogle-plus-ikonatwiter-ikonayoutube-ikona



Video

Ako sa rodila prvá predajňa KRAJ?


PARTNERSKÉ MÉDIÁ

 

Retail News CZ

Packaging Herald

Fashion Retail