Trendy v ponožkách určujú Taliani

Podrobnosti: Uverejnené streda, 23. január 2019

Farebné ponožky už dávno nie sú predurčené iba detskému zákazníkovi. Trendy v nosení ponožiek a pančuchového tovaru sa výrazne posunuli. A hranice možností, farieb, vzorov a materiálov sú neobmedzené. Čo žiadajú a čo obľubujú zákazníci u nás a v zahraničí?

bepon v

V západnej Európe sa ľudia viac riadia pravidlami v spoločenskom kontakte a striktnejšie dodržujú dress code aj pri výbere ponožiek a pančuchového tovaru.

„Zákazníci v zahraničí volia rozdielne oblečenie na jednotlivé príležitosti a k tomu citlivo vyberajú aj doplnky ako sú ponožky a pančuchy. Rovnako ako u nás, aj v zahraničí sa momentálne viac nosia farebné ponožky (Anglicko a Nemecko), avšak pri kúpe uprednostňujú zákazníci skôr eleganciu a striedmosť. Viac farieb síce môže byť, avšak príliš detské vzory už nie. Vyberajú si skôr elegantnejšie geometrické tvary,“ uvádza pre RETAIL magazin.sk Miroslava Viteková, Marketing Manager, BEPON Retail SK, s.r.o. A upresňuje: „Severské krajiny preferujú pohodlnosť a praktickosť. Pokiaľ ide o pančuchy, volia jednoduchosť a eleganciu. Trendy vo všeobecnosti určuje Taliansko a Francúzsko. V prípade Anglicka a Nemecka je výber ovplyvnený účelovosťou. Maďarskí a poľskí zákazníci preferujú, tak ako slovenskí, farebné a nápadité ponožky aj pančuchy.“ Ako vidieť, pestrosť a rôznorodosť nie je len doménou ponožiek, ale aj zákazníckych preferencií.

U susedov existuje „Klub Pánů z Ponožkovic“

Ponožky už dávno nemožno zaradiť medzi tovar, ktorý je „len“ nevyhnutný doplnok k oblečeniu. Práve naopak. Stali sa viac vyhľadávaným a originálnym darčekovým sortimentom. A to nielen v čase vianočnom, ako milý darček. Kvalitné ponožky sú v súčasnosti považované za originálny darček, ktorý je vhodný pre rôzne vekové kategórie zákazníkov a dokonca počas celého roka.

„Už dávno neplatí, že darovať ponožky pod stromček je hanba a posledná núdzová voľba. Práve naopak. Zákazníci dnes už majú možnosť výberu z bohatej ponuky a dokážu nájsť ponožky, ktoré najviac vystihnú ich blízkych,“ vysvetľuje M. Viteková.

Príkladom zaujímavého konceptu v podobe pravidelných zásielok špeciálnych ponožiek, je v Českej republike „Klub Pánů z Ponožkovic“. V tomto prípade nejde iba o ponožky, ale o jedinečné členstvo v klube, ktoré je možné darovať spolu s ponožkami. Obdarovaný tak každý mesiac dostáva priamo na svoju adresu nový model unikátnych pestrofarebných ponožiek s adresným listom od ponožkového sekretára. Ponožky navrhuje Najvyššia ponožková rada a ich prevedenie je každý mesiac jedinečné. Takto navrhnuté ponožky si však môže zadovážiť iba člen tohto klubu. Členom sa môže stať aj slovenský zákazník.

„Štýlovky“ majú zelenú

Slovenskí zákazníci nie sú konzervatívni a obyčajnosť, či fádnosť v ponožkovom sortimente nevyhľadávajú. Trend ukazuje, že Slováci stále viac preferujú farebné ponožky. Čím zaujímavejšie, tým lepšie.

„Slovenskí zákazníci sú odvážni. Aj pri povinnom dress code na konkrétnu udalosť, či podujatie, si pri voľbe ponožiek nechajú uzdu fantázie popustenú. Samozrejme, závisí od odvahy jednotlivcov,“ konštatuje M. Viteková. Niektorí ľudia volia jednofarebné varianty, iní uprednostňujú mierne nápadité ponožky, avšak s nenápadným vzorom. A niektorí sa odvážia experimentovať a obzerajú sa po výraznejších farbách aj motívoch.

Trh sa vyvíja, mení sa aj zákazník, prispôsobuje sa ponuka. To, čo bolo v kurze pred pár rokmi už dávno neplatí. Zákazníci, najmä vekovo mladší, viac vnímajú, že v predaji sú nielen značkové ponožky ale aj rôzne limitované edície.

„Špeciálne na Veľkú noc 2018 sme v spolupráci so spoločnosťou Tatrasvit uviedli na slovenský trh značku ponožiek Štýlovky. Do októbra 2018 sa predalo až 8036 párov štýlových ponožiek rôznych vzorov. Okrem Štýloviek predávame v Bepone aj ponožky Happy Socks a Fusakle, ktorým sa darí podobne dobre. Pokiaľ ide o sortiment pančúch, Slovenky vyhľadávajú nielen klasické jednofarebné, ale tiež vzorované pančuchy. Sú však opatrné pri výbere extravagantných vzorov, vzhľadom na častú kombináciu s celým outfitom,“ uvádza M. Viteková.

Bepon podporuje slovenské

Spoločnosť Bepon disponuje v súčasnosti sieťou predajní po celom Slovensku. Prevádzkuje celkovo 77 predajní, z toho 4 predajne sú v Českej republike. „Každý rok otvárame nové predajne, nakoľko slovenský trh sa rozrastá a záujem o ponožky a pančuchy rastie. Každý zákazník má pritom iné preferencie aj v súvislosti s miestom predaja. Niekto uprednostňuje predajne v obchodných centrách, kde pod jednou strechou navštívi všetko, čo potrebuje. No ani predajne v centrách miest, na peších zónach a nákupných uliciach, nestrácajú svoje osobité čaro a sú vyhľadávané,“ vysvetľuje M. Viteková.

Značka Bepon sa už niekoľko rokov usiluje v rámci projektov spoločenskej zodpovednosti podporovať šikovných ľudí a výrobcov na Slovensku. V roku 2017 prišla spoločnosť na trh s kampaňou, ktorá podporovala originálnu tvorbu a kreativitu slovenských dizajnérov, pod názvom „BEPON miluje slovenských dizajnérov“. Dlhoročne je súčasťou projektu Kvalita z našich regiónov.

Jana Kuklová

foto: autorka