Pracie prostriedky: Pokračuje intenzívny záujem o tekuté a gélové formy

Na pracie prostriedky míňajú slovenskí spotrebitelia viac než v minulosti. Tržby medziročne narástli o takmer 1,3 milióna €, dostali sa na úroveň 64,3 miliónov € ročne. Predstavuje to rast o dve percentá.

 

pracie gely v

 

Vývoj ovplyvnili, ako sa ďalej uvádza v správe agentúry Nielsen, hlavne vyššie tržby za tekuté a gélové formy pracích prostriedkov, ako aj dvojciferný medziročný nárast tržieb kapsúl a gélových tabliet. Naopak, klesá spotreba aj tržby za kedysi tradičné práškové formy. V tomto prípade ide o dlhodobý pokles.


Na aviváže spotrebitelia na slovenskom trhu minuli o 1,6 milióna € viac ako rok predtým a celkovo sa tržby vyšplhali na takmer 24 miliónov €.

 

pracie prostriedky avivaze 092018


Podľa údajov maloobchodného auditu spoločnosti Nielsen dosiahli celkové tržby za pracie prostriedky a aviváže za monitorovaných 12 mesiacov (október 2017 až september 2018) hodnotu vyše 88 miliónov € ročne a sú najväčšou skupinou v rámci drogistických kategórií. Obe kategórie sú dlhodobo charakteristické extrémne vysokým podielom predajov realizovaných v promóciách, teda v cenových či letákových akciách a patria dokonca medzi „najpromovanejšie“ drogistické kategórie na slovenskom maloobchodnom trhu.


Predaj v akciách


Približne dve tretiny z celkových tržieb vo väčších formátoch predajní s potravinami a zmiešaným tovarom a v drogériách tvoria predaje v zľave, kým priemerný podiel promočných predajov v iných drogistických kategóriách je oveľa nižší. Vzhľadom na časté akciové ponuky si slovenskí spotrebitelia radi počkajú na zľavu a kúpia „značkový“ produkt Pracie prostriedky aj aviváže sú totiž typickými predstaviteľmi značkových produktov, keď len okolo 6 % z celkových tržieb putujú na produkty privátnych značiek, pričom podiel privátnych značiek v priemernej kategórií drogistického koša je 22 %.


Miesta nákupu


Slovenskí spotrebitelia preferujú podľa zistení Nielsen nakúp pracích prostriedkov aj aviváží v „potravinových“ typoch predajní, kde sa produkty častejšie predávajú v zľave. Svedčí o tom skutočnosť, že nižšie percento tržieb oboch kategórií sa realizuje v drogériách - približne 21 %, kým priemer z drogistických kategórií je okolo 35 %. Je však nutné dodať, že síce dominujú predaje v hypermarketoch a supermarketoch, silnie však pozícia drogérií, kam sa z roka na rok presúva väčšia časť tržieb - a to platí nielen pre pracie prostriedky a aviváže, ale aj drogistický kôš ako celok.


Z pohľadu jednotlivých typov sú dlhodobo najviac preferovanými pracími prostriedkami tekuté a gélové formy, ktoré tvoria skoro polovicu z celkových tržieb. Spotrebitelia na slovenskom trhu na ne minú 4,50 z 10 €. Významnosť tekutých a gélových foriem postupne rastie na úkor klesajúcich práškov, ktorých spotreba výrazne klesá z roka na rok, medziročne približne o 724 ton a ich tržby klesajú o 5 %.


Svoju pozíciu upevňuje podľa štúdie Nielsen menší segment kapsúl a gélových tabliet, o čom svedčí medziročný rast ich tržieb o 10 % a v absolútnom meradle je to nárast až o 1,1 miliónov €. Na tieto meniace sa trendy reagujú aj výrobcovia, ktorí rozširujú portfólio o ďalšie nové výrobky v radoch kapsúl a tabliet.

 

pracie prostriedky podiel 092018

 

Novinky pribúdajú aj v segmente tekutých gélov, kde je vzhľadom na veľkosť kategórie širšia ponuka. Z hľadiska starostlivosti o farbu Slováci stále najviac obľubujú „univerzálne“ pracie prostriedky bez špeciálneho určenia ochrany farby oblečenia - tie tvoria 46 % z koláča tržieb. Druhú priečku obsadzujú pracie prostriedky na farebné oblečenie (tvoria takmer 40 %) a najobľúbenejšiu trojicu uzatvára segment na biele & farebné oblečenie s podielom 6 %

 

Pripravil: dk
Zdroj a grafy: Nielsen, redakcia
Ilustračné foto: Pixabay.com

facebook-ikonagoogle-plus-ikonatwiter-ikonayoutube-ikona



Video

RETAIL INNOVATIONS conference 2018

Podcast

Ako najlepšie zužitkovať obmedzenie maloobchodných a distribučných spoločností?
zuzitkovat obmedzenie maloobchodnych spolocnosti retailmagazin podcast


PARTNERSKÉ MÉDIÁ

 

Retail News CZ

 

Packaging Herald

Fashion Retail