V akciách sa predá čoraz viac pracích prostriedkov a aviváží
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 06. september 2018
Kategória pracích prostriedkov zaznamenala vo vybraných drogériách na Slovensku (Teta, dm drogerie markt a 101 Drogerie) výrazný nárast. V prvom polroku 2018 narástla, podľa zistení Retail Zoom, oproti rovnakému obdobiu minulého roka v hodnote o 14% a v objeme o 13%
Až 42% z celkových predajov pracích prostriedkov tvorili prípravky vo forme gélu. Tie sú zároveň v uvedených drogériách najdynamickejšie rastúcim segmentom. Ich predaje v poslednom polroku narástli v hodnote až o 17%. Ďalším významným segmentom sú pracie prášky, tým patrí v rámci celkového predaja kategórie podiel 36%. Viac obľúbené sú však medzi našincami v poslednej dobe pracie prostriedky v kapsuliach.
Kategória pracích prostriedkov zároveň patrí k tým najviac citlivým na cenové zvýhodnenia. Výrobky tejto kategórie, v cenových zľavách, vygenerovali v uvedenom období až 55% predajov z hľadiska objemu.
Najpredávanejšie značky
Z hľadiska hodnoty predaja vyhral, podľa zistení Retail Zoom, v uvedenom období Ariel. Patril mu 31%-ný podiel. Nasledoval Persil s 30%-ným podielom, Perwoll s podielom 11%, Lovela a Surf, obe po 4%.
Všetky hlavné značky pracích prípravkov generovali nadpolovičnú časť predajov v objeme, v cenových zľavách. Najviac, až 69%, značka Ariel.
Avivážne prostriedky
Tak ako rástla kategória pracích prostriedkov, tak rástla v uvedených drogériách aj kategória aviváží. V prvom polroku tohto roku dokonca o niečo výraznejším tempom. V hodnote konkrétne zaznamenala táto kategória 12%-ný nárast, v objeme narástla o 6%.
Aviváže sú rovnako ako pracie prostriedky veľmi často promované. V sledovanom období boli cenové zľavy zachytené v 55% pozorovaniach, čo je o 7 percentuálnych bodov viac ako v rovnakom období minulého roka. Predaj aviváží v cenových zľavách sa na celkovom predaji kategórie podieľal úrovňou 57% . V rovnakom období minulého roka to bolo 53%.
Pokiaľ ide o značky, podľa zistení Retail Zoom, bol v uvedenom období jednotkou Silan, s 36%-ným podielom v hodnote. Nasledovali značky Lenor s 29%-ným podielom, Coccolino (20%) a Kuschelweich (5%).
Ak by sme zhodnotili promočné aktivity v kategórií aviváží, pozorovaný bol výrazný nárast frekvencie cenových zliav u všetkých top značiek. Najčastejšie promovanou bola podľa Retail Zoom značka Coccolino, cenové zľavy boli pozorované až v 71% observácií a generovali 73% predajov v objeme.
Pripravil: dk
Zdroj a grafy: Retail Zoom
Ilustračné foto: redakcia