V akciách sa predá čoraz viac pracích prostriedkov a aviváží

Kategória pracích prostriedkov zaznamenala vo vybraných drogériách na Slovensku (Teta, dm drogerie markt a 101 Drogerie) výrazný nárast. V prvom polroku 2018 narástla, podľa zistení Retail Zoom, oproti rovnakému obdobiu minulého roka v hodnote o 14% a v objeme o 13%

 

pracie2018 v

 

Až 42% z celkových predajov pracích prostriedkov tvorili prípravky vo forme gélu. Tie sú zároveň v uvedených drogériách najdynamickejšie rastúcim segmentom. Ich predaje v poslednom polroku narástli v hodnote až o 17%. Ďalším významným segmentom sú pracie prášky, tým patrí v rámci celkového predaja kategórie podiel 36%. Viac obľúbené sú však medzi našincami v poslednej dobe pracie prostriedky v kapsuliach.

 

det1

 

Kategória pracích prostriedkov zároveň patrí k tým najviac citlivým na cenové zvýhodnenia. Výrobky tejto kategórie, v cenových zľavách, vygenerovali v uvedenom období až 55% predajov z hľadiska objemu.


Najpredávanejšie značky


Z hľadiska hodnoty predaja vyhral, podľa zistení Retail Zoom, v uvedenom období Ariel. Patril mu 31%-ný podiel. Nasledoval Persil s 30%-ným podielom, Perwoll s podielom 11%, Lovela a Surf, obe po 4%.

 

det2

 

 

 

Všetky hlavné značky pracích prípravkov generovali nadpolovičnú časť predajov v objeme, v cenových zľavách. Najviac, až 69%, značka Ariel.

 

 

det3


Avivážne prostriedky


Tak ako rástla kategória pracích prostriedkov, tak rástla v uvedených drogériách aj kategória aviváží. V prvom polroku tohto roku dokonca o niečo výraznejším tempom. V hodnote konkrétne zaznamenala táto kategória 12%-ný nárast, v objeme narástla o 6%.


Aviváže sú rovnako ako pracie prostriedky veľmi často promované. V sledovanom období boli cenové zľavy zachytené v 55% pozorovaniach, čo je o 7 percentuálnych bodov viac ako v rovnakom období minulého roka. Predaj aviváží v cenových zľavách sa na celkovom predaji kategórie podieľal úrovňou 57% . V rovnakom období minulého roka to bolo 53%.

 

det4


Pokiaľ ide o značky, podľa zistení Retail Zoom, bol v uvedenom období jednotkou Silan, s 36%-ným podielom v hodnote. Nasledovali značky Lenor s 29%-ným podielom, Coccolino (20%) a Kuschelweich (5%).

 

det6


Ak by sme zhodnotili promočné aktivity v kategórií aviváží, pozorovaný bol výrazný nárast frekvencie cenových zliav u všetkých top značiek. Najčastejšie promovanou bola podľa Retail Zoom značka Coccolino, cenové zľavy boli pozorované až v 71% observácií a generovali 73% predajov v objeme.

 

Pripravil: dk
Zdroj a grafy: Retail Zoom
Ilustračné foto: redakcia

facebook-ikonagoogle-plus-ikonatwiter-ikonayoutube-ikona



Video

RETAIL INNOVATIONS conference 2018

Podcast

Ako najlepšie zužitkovať obmedzenie maloobchodných a distribučných spoločností?
zuzitkovat obmedzenie maloobchodnych spolocnosti retailmagazin podcast


PARTNERSKÉ MÉDIÁ

 

Retail News CZ

 

Packaging Herald

Fashion Retail