Za nákupom záhradného sortimentu sa chodí viac aj do hypermarketov
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 14. jún 2018
Tovary, ktoré súvisia so záhradou alebo záhradníčením, dnes zákazníci môžu kúpiť v rôznych typoch predajní. Široká ponuka záhradného sortimentu je typická najmä pre hobbymarkety. Na Slovensku majú tradíciu aj menšie špecializované predajne, ktoré dnes fungujú v každom väčšom meste. Zaujímavým tempom sa rozbieha aj online predaj.
Ponuka niektorých základných potrieb pre milovníkov zelene a záhradníčenia sa pred pár rokmi objavila aj v bežných supermarketoch a hypermarketoch. Najskôr to boli najmä osivá okrasných a úžitkových rastlín, prípadne sadivá (cibuľe a hľuzy) prevažnej jednej silnej značky, neskôr v niektorých sieťach pribudlo záhradné náradie, pracovné rukavice, pridali sa substráty, hnojivá, črepníky a ďalšie tovary.
V súčasnosti tak už nie je pre našinca ničím neobvyklým, vydať sa za nákupom záhradných potrieb aj do najbližšieho hypermarketu, najmä vtedy, ak nepreferuje možnosť širšieho výberu. A tiež poradenstvo odborníkov, ktoré v hypermarkete bežne nedostane. To základné, čo treba, sa tak už bežne dá zohnať aj u nešpecialistov. Ponuka tovarov sa v týchto predajniach navyše výrazne rozšírila, pribudli aj tovary zvučnejších, prémiových značiek a dokonca záhradný sortiment pod privátnymi značkami.
Obľúbené hobby
Záhradníčenie v záhradách, aj pestovanie zelene na balkónoch a terasách Slovákov baví a v posledných rokoch o niečo viac. Dokonca nielen vekovo starších Slovákov, či tých v strednom veku, ale aj mladších. Zvyšuje sa záujem aj o príslušné tovary. S ich rastúcou ponukou ide ruka v ruke aj dopyt.
„Záhradný sortiment je našimi zákazníkmi dlhodobo vyhľadávaný, viac v posledných obdobiach. Šírka sortimentnej ponuky je prispôsobená možnostiam a veľkosti jednotlivých obchodných domov. Medziročne je približne rovnaká. Každý rok sa však ponuku snažíme meniť a prinášať zaujímavé záhradné novinky,“ hovorí pre RETAIL magazin.sk Lucia Langová zo spoločnosti Kaufland Slovenská republika v.o.s.. Ako dodáva, veľký záujem je v ich predajniach hlavne o záhradné substráty, dekoračnú kôru, univerzálne hnojivá, rôzne záhradnícke pomôcky a náradia, či záhradný nábytok.
Vyšší záujem Slovákov o tovary súvisiace so starostlivosťou o záhradu a zeleň potvrdzuje aj Lucia Poláčeková, zo spoločnosti Tesco. Uvádza, že požiadavky a očakávania zákazníkov stále rastú aj v tejto oblasti.
Vo väčších aj menších formátoch
„Vždy na jar sa sortiment v našich predajniach rozrastá o obľúbené záhradnícke produkty, akými sú osivá, sadenice, záhradná technika, či záhradný nábytok. A hoci mal tento rok o niečo pomalší štart kvôli chladnejšiemu počasiu, zaznamenali sme zvýšený záujem o kúpu produktov pre záhradníčenie v porovnaní s minuloročnou sezónou,“ uvádza L. Poláčeková.
V ponuke sa aj Tesco snaží mať každý rok atraktívny záhradný sortiment, pričom pracuje aj s inováciami. Sú to napríklad nové materiály pri nábytku pre exteriér, či rozšírená ponuka záhradnej techniky známych značiek. „Najširší záhradný sortiment ponúkame v súčasnosti v sieti našich hypermarketov, avšak zákazníci nájdu mnohé tieto produkty už aj v menších formátoch našich obchodov,“ dodáva L. Poláčeková.
Jarou sezóna nekončí
Záhradná sezóna trvá vo veľkoplošných predajniach oveľa dlhšie ako v minulosti. „U nás je to momentálne asi 10 mesiacov v roku, od januára do októbra. Zvýšený záujem zaznamenávame prirodzene hlavne v prvej polovici roka, v mesiacoch, kedy je počasie už vhodné na záhradníčenie,“ hovorí L. Langová.
V súčasnosti je prioritou siete Kaufland celková prestavba obchodných domov, zmeny konceptu predaja a dispozície jednotlivých tovarových skupín na ploche predajne tak, aby boli čo najviac odzrkadlené súčasné potreby zákazníkov. Zároveň je cieľom priniesť im väčší nákupný komfort a zážitok z nakupovania. „V rámci týchto zmien dostáva nové a zaujímavejšie umiestnenie v strede predajne celé oddelenie nepotravinárskeho sortimentu a tým aj záhradný sortiment,“ dodáva L. Langová.
Aj keď sezóna záhradníčenia a záujmu o tento tovar trvá o niečo dlhšie než pred pár rokmi, ponuka sa priebežne stáva atraktívnejšou. „Naša ponuka sa mení. Počas jarnej a letnej sezóny máme vždy niečo nové. V prvých jarných týždňov je najväčší záujem o osivá, sadenice, substráty, záhradné náradie a elektrické motorové záhradné náradie,“ hovorí L. Poláčeková.
„Aj v prípade záhradného sortimentu sa snažíme rýchlo reagovať na potreby našich zákazníkov a sortiment, o ktorý je stále záujem, priebežne dopĺňame. Takýto tovar preto ponúkame dlhodobejšie, avšak niektoré sezónne položky selektujeme podľa termínov výsadby, čo sú najmä produkty pre pestovateľov. Sortiment na grilovanie máme v ponuke v posledných rokoch až do jesene,“ dodáva.
Privátne značky
Privátne značky pri sortimente pre záhradu zďaleka nie sú len doménou hobbymarketov. Dnes sa s nimi stretnú zákazníci už aj v supermarketoch a hypermarketoch. Ich ponuka takisto každoročne rastie.
Súčasťou záhradnej ponuky reťazca Kaufland je napríklad privátna značka "K Classic Countryside", ktorá ponúka najžiadanejšie tovary záhradného sortimentu.
„Naša Tesco privátna značka je aktuálne zastúpená takmer vo všetkých kategóriách záhradných výrobkov. Ponúka výhodný pomer ceny a kvality a zákazník ju ľahko identifikuje podľa špecifického balenia a dizajnu aj v tomto špecifickom sortimente,“ vysvetľuje L. Poláčeková. Tesco značka je tiež silne zastúpená aj v rámci grilovacej sezóny, kde aktuálne ponúkame viacero noviniek v ponuke grilov a príslušenstva.
Grilovacia sezóna tak spolu so záhradnou začína mať veľmi dôležité miesto v regáloch veľkoplošných predajní, očakáva sa, že najmä záhradný sortiment bude ďalej medzi zákazníkmi obľúbenejší a ponuku doplnia aj ďalšie tovary.
Záhradné výrobky zviditeľňujú dnes reťazce hlavne prostredníctvom tematických prospektov a letákov. Zároveň ide o tovary, ktoré sú od začiatku sezóny ponúkané aj za akciové ceny.
Živé rastliny
Stálou súčasťou ponuky supermarketov a hypermarktetov sú v posledných obdobiach aj živé rastliny. Umiestnené sú obvykle na inom mieste než ostatný sortiment pre záhradu a patria k intenzívne vyhľadávaným tovarom. Boli sme sa pozrieť v niektorých predajniach Kaufland aj Tesco, kde nám oslovení zákazníci s rastlinami v nákupných košíkoch potvrdili, že si tu tieto tovary pravidelnejšie kupujú. Robia tak kvôli výhodnej cene a zaujímavej ponuke. Ide o rastliny určené pre interiér (ponuka je celoročná) aj exteriér (ponuka je sezónna).
Určitou nevýhodou pre obchodníka je, že o tento tovar sa treba viac starať pretože inak stráca svoj prvotný reprezentatívny vzhľad. To je žiaľ v niektorých predajniach často kameňom úrazu, rastliny potom pôsobia skôr odpudzujúco ako lákavo.
Daniel Košťál
Foto: redakcia
