Letné nákupné zoznamy obsahujú častejšie aj repelenty

Podrobnosti: Uverejnené utorok, 15. august 2017

Kozmetické repelenty patria k typicky sezónnym produktom. Aj z tohto dôvodu sú bežnou súčasťou letných regálov, často spolu s kozmetikou na opaľovanie. Ako sa predávajú?

Pri pohľade do regálov je jasné, že ponuka kozmetických repelentných prípravkov sa za posledné roky rozšírila. Zvýšil sa aj záujem o ne a to nielen počas dvoch letných prázdninových mesiacov. Je to do určitej miery dané zmenou klímy, ktorá prináša už často koncom jari intenzívnejší výskyt nepríjemného, najmä bodavého hmyzu. Potom aj tým, že viac času trávime vonku, napríklad na stále obľúbenejších grilovačkách.

Spotrebiteľ má široké a vzhľadom na veľkosť trhu dostatočné možnosti výberu. Zvoliť si môže prípravky s odporúčanou aplikáciou na pokožku či odev. Najčastejšie sú tieto výrobky cielené proti komárom, kliešťom ale aj osám, ovadom, muškám a muchám. Dokonca aj proti niektorému tropickému hmyzu, keďže Slováci cestujú viac aj do exotických krajín.

Dostupné sú kozmetické repelenty vo forme sprejov, rozprašovačov alebo transparentných gélov či stickov. Súčasťou ponuky sú už aj prípravky, ktoré slúžia na ošetrenie po poštípaní hmyzom a tiež viaceré detské prípravky zohľadňujúce špecifiká detskej pokožky. Hoci za najúčinnejšie sa stále považujú chemické účinné látky v týchto výrobkoch, do popredia sa dostávajú už aj prírodné látky s preukázateľnými repelentnými účinkami (eukalyptový olej, citronela, tea tree olej, mentol a pod.) a ďalšie spôsoby odpudenia hmyzu napríklad pri exteriérovom posedení (vonné sviečky, oleje a pod.).

„Z hľadiska zloženia sú v súčasnosti v popredí výrobky s obsahom účinnej látky diethyltoluamid. Z aplikačných foriem sú preferované aerosóly, prípadne výrobky s mechanickým rozprašovačom,“ hovorí pre RETAIL magazin.sk Ing. Pavel Smažil zo spoločnosti ALPA, a.s.

Mierny rast

Podľa údajov maloobchodného auditu spoločnosti Nielsen za obdobie od júna 2016 do mája 2017 dosiahli maloobchodné tržby za kozmetické repelenty na Slovensku hodnotu 736 tis €. Medziročne tržby tak narástli o viac ako 9%. Tu však treba zdôrazniť, že po poklese v predchádzajúcom rok stále nedosahujú úroveň spred dvoch rokov.

„Slovenskí spotrebitelia uprednostňujú kúpu kozmetických repelentov v predajniach s potravinami a zmiešaným tovarom. Až 6 z 10 € utratia nakupujúci v tomto type predajného miesta. Drogérie, ktoré majú najširšiu ponuku týchto výrobkov majú pri tejto kategórii podiel na úrovni 40%,“ hovorí Mária Hukelová zo spoločnosti Nielsen. Kozmetické repelenty sú okrem kamenných predajní intenzívnejšie ponúkané v súčasnosti aj prostredníctvom e-shopov a lekární.

Medzi TOP 5 výrobcov kozmetických repelentov v abecednom poradí patria podľa agentúry Nielsen (jún 2016 až máj 2017): ALPA VELKE MEZIRIČI, BROS, LEROY COSMETIC, PRIVATE LABELS a SC JOHNSON.

Čo očakáva zákazník?

V prvom rade vysokú účinnosť, podľa možnosti by mala byť čo najdlhšia, teda niekoľkohodinová. Prednosť tak môžu mať prípravky, ktoré toto viditeľne komunikujú na obaloch. Pri kúpe zvažuje zákazník aj šetrnosť k pokožke, ak je aplikácia odporúčaná na pokožku. Oceniteľná je jednoduchosť a rýchlosť aplikácie a jemná parfumácia. Podľa vyjadrenia P. Smažila je ale pri kúpe týchto výrobkov stále najviac rozhodujúca cena a značka. V prípade značky je pre zákazníka lákavejšia značka tradičná a osvedčená, významnú úlohu má v tomto prípade teda aj predchádzajúca pozitívna skúsenosť.

Pre široko sortimentného obchodníka je dôležité tento sortiment jednoducho počas leta mať a zároveň urobiť všetko pre to, aby bol dobre viditeľný. Často sa uplatňuje pri repelentoch aj vystavenie v pokladničnej zóne prípadne iný typ druhotného vystavenia (čelá regálov a pod.), nákup týchto výrobkov býva často impulzívny.

„V prípade týchto výrobkov ide o časovo obmedzený predaj. Druhotné vystavenie je pre obchodníka výhodné, pre zákazníka vždy komfortné pretože produkt nájde rýchlejšie, avšak pre nás výrobcov je to v tomto prípade pomerne drahá záležitosť,“ dodáva P. Smažil.

repelent1