Pri sviečkach rozhoduje dĺžka horenia aj nezávadnosť

Podrobnosti: Uverejnené piatok, 29. január 2016

sviecky Predaj sviečok každoročne začína rásť v októbri, pokračuje v novembri a decembri. Záujem o tieto tovary však neutícha ani začiatkom roka a stále zaujímavejšie sú pokiaľ ide o predaj aj letné mesiace.

Počet predaných sviečok v sieti predajní dm drogerie markt vzrástol medziročne o 8%. „Najväčší záujem je o dekoračné sviečky. V sortimente máme aktuálne zastúpené sviečky piatich zahraničných značiek. Z pohľadu vôní sú najobľúbenejšie vanilková a antitabaková, v zimnom období je mimoriadne obľúbená jablkovo-škoricová ,“ hovorí Mária Šimonovičová, sortimentná manažérka, dm drogerie markt. Ako potvrdzuje, najvyšší záujem o sviečky je v adventnom období, ale aj koncom októbra a v novembri, kedy sa predávajú najmä sviečky na cintoríny. „V týchto dvoch hlavných obdobiach ponúkame zákazníkom viac sviečok a venujeme im väčší priestor aj v druhotných pozíciách,“ vysvetľuje M. Šimonovičová. Sviečky sú v dm vystavené v epizóde domácnosť, najčastejšie hneď pri osviežovačoch vzduchu. „Pri ich prezentácii dbáme v prvom rade na ich využitie – dekoračné, čajové, náhrobné a následne tvoríme bloky značiek,“ uvádza M. Šimonovičová. Pri kúpe dekoračných sviečok rozhoduje podľa jej slov dizajn a vôňa, pri ostatných pomer ceny a kvality, doby horenia. Stále silnejším atribútom kúpy sa stáva aj zdravotná nezávadnosť, teda charakter uvoľnených látok z horenia sviečky.

Internet aj priamy predaj

Sviečky je dnes možné kúpiť okrem kamenných predajní aj prostredníctvom internetu. Na slovenskom trhu je dokonca aktívnych už niekoľko online obchodníkov s týmto tovarom. Sviečky je možné kúpiť aj prostredníctvom priameho predaja kde sú ťažiskom sviečky prémiovejšieho charakteru. „Najobľúbenejšie a najpredávanejšie sú u nás čajové sviečky. Je to klasika, dlho sa na tomto prakticky nič nemení. Veľmi dobre sa však u nás predávajú aj sviečky v skle. V pomere cena -dĺžka horenia sú tieto zaujímavé pre zákazníkov hlavne z cenového hľadiska. Ide o faktory, dnes už bežne pri kúpe sviečok zvažované. Celkovo predaj sviečok prostredníctvom priameho predaja napreduje, samozrejme je tu cítiť silný sezónny vplyv. Vo všeobecnosti sa však niečo iné predáva v zime a iné naopak v lete, kedy zákazník od sviečky očakáva úplne iné vlastnosti. Typickým našim zákazníkom je žena, avšak bežne a hlavne prémiovejšie sviečky kupujú do svojich domácností aj muži. Väčšina sviečok je u nás nakupovaná pre vlastnú potrebu, na druhom mieste je snaha niekoho obdarovať, “ hovorí Lívia Cipárová, sales development manager, PartyLite, s.r.o.. Priamy predaj sviečok má pritom mnohé prednosti, ktoré kamenný obchodník ponúknuť často nedokáže. Zákazník má podľa slov L. Cipárovej jedinečnú možnosť vybrať si v pohodlí svojho domova (prípadne na pracovisku, alebo v kaviarni) a nájsť produkt, ktorý mu bude najviac vyhovovať. Má príležitosť chytiť si ponúkané sviečky do rúk, zacítiť ich vôňu, dozvedieť sa z akého vosku sú vyrobené a aké môžu mať zdravotné benefity. „Každý zákazník od nás získava množstvo informácií, poradenstvo, predajca mu odporučí sviečku, ktorá najlepšie splní jeho očakávania. Často sa predaj sviečok uskutočňuje aj v rámci rôznych malých domácich stretnutí kde je prítomný predajca. Takáto forma je stále viac obľúbenejšia,“ vysvetľuje L. Cipárová. V kurze sú podľa jej slov „zdravé sviečky“ vyrobené z vysoko kvalitného a očisteného parafínu, bez obsahov rastlinných či živočíšnych tukov, bez obsahu ťažkých kovov. „Vosky našich sviečok sú aromatizované, farbené prírodnými farbivami. Samotné knôty sú vyrobené z čistej egyptskej balvny vďaka čomu sviečky horia čisto, nedymia a nespôsobujú zápach,“ dodáva.

Export sviečok

Slovensko ani České republika nepatria medzi najvýznamnejších európskych exportérov sviečok. Naopak obe krajiny výrazne viac sviečok dovážajú ako vyvážajú a spolu s Rakúskom dosahujú najvýraznejší deficit v tejto položke vzhľadom na výkon ekonomiky spomedzi všetkých krajín EÚ. „Samozrejme, sviečky nie sú kľúčovou komoditou zahraničného obchodu v žiadnej krajine, obrat v zahraničnom obchode so sviečkami sa vo väčšine krajín EÚ pohybuje na úrovni stotín percent HDP (najvyšší je v Lotyšsku, kde dosahuje 0,14% HDP). Jednoznačne najväčším európskym exportérom sviečok je náš severný sused – Poľsko, odkiaľ pochádza až tretina všetkých európskych vývozov sviečok,“ hovorí Ľubomír Koršňák, analytik, UniCredit Bank. Významný vývozcami sviečok sú podľa jeho slov aj Holanďania (s podielom na európskych vývozoch 17,5%) a Nemci (12,5%). Slovensko sa na európskych exportoch sviečok podieľa len 0,7%, Česká republika 1,4%. Vzhľadom na veľkosť krajiny sa však za významných exportérov sviečok dajú považovať aj pobaltské krajiny Lotyšsko a Estónsko, ktoré v prepočte na obyvateľa vyvážajú sviečky až v hodnote 14 € na obyvateľa, čo je dokonca viac ako Poľsko (11 € na obyvateľa). V priemere vyvážajú krajiny EÚ sviečky v hodnote 2,5 € na obyvateľa, Slovensko v hodnote len 1,6 €, Česká republika v hodnote 1,8 EUR. V zásade platí, že relatívne väčší exportéri sviečok sa nachádzajú na severe Európy.

Ťažisko na jeseň

Zahraničný obchod so sviečkami sa vo väčšine krajín zvýrazňuje najmä v jesenných mesiacoch, kulminuje v období pred pamiatkou zosnulých (t.j. v októbri) a následne ešte odznieva až do Vianoc. Zdá sa pritom, že slovenskí obchodníci sa na pamiatku zosnulých pripravujú v o niečom väčšom predstihu, keď dovoz sviečok na Slovensko kulminuje už v septembri.

Najviac z Poľska

V Českej republike aj na Slovensku pripadá viac ako polovica ročných dovozov sviečok na mesiace august až november. „Slovensko a Česká republika dovážajú sviečky najmä z ostatných krajín EÚ, odkiaľ pochádza v oboch krajinách 97-98% všetkých sviečok (neeurópske dovozy predstavujú na Slovensku takmer výlučne dovozy z Číny, v Českej republike popri Číne aj z USA). Obe krajiny dovezú najviac sviečok od svojho severného suseda. Na Slovensku z Poľska pochádza až 71% dovozov sviečok, v Českej republike 60%. Významná časť dovozov sviečok v Českej republike pochádza aj z Nemecka (20%), do TOP3 sa dostalo ešte aj Slovensko s podielom 8%. Naopak, významná časť dovozov sviečok na Slovensko pochádza z Českej republiky (15%) a medzi TOP3 krajiny sa zaradzuje opäť aj Nemecko s podielom 5%. Sviečky zo Slovenska smerujú najmä do Maďarska (33%), Poľska (19%) a Rakúska (15%). Sviečky z Českej republiky najmä na Slovensko (34%), do Bulharska (18%) a Švajčiarska (16%),“dodáva Ľ. Koršňák.

Pripravil: dk
Ilustračné foto: Shutterstock.com