Privátne značky sú dôležitou súčasťou nákupných košíkov

privatky ilustrakTakmer každý obyvateľ Slovenska (98 %) už v minulosti aspoň raz nakúpil výrobky privátnych značiek, teda produkty, ktoré sa predávajú pod značkou konkrétneho obchodného reťazca.


Zistenie vyplýva z aktuálneho prieskumu agentúry TNS Slovakia, ktorý bol realizovaný v októbri tohto roku na reprezentatívnej vzorke 1000 respondentov – 50% mužov a 50% žien vo veku 18-65 rokov. V prieskume boli zastúpené mestá a obce všetkých krajov Slovenska. Respondenti boli zákazníkmi rôznych maloobchodných reťazcov, so zaužívanou rôznou frekvenciou nákupu.

 

Nakupujú ich hlavne ženy

 

Podľa záverov tohto prieskumu tri štvrtiny (74 %) Slovákov nakupujú privátne značky aspoň raz do týždňa, pričom dve pätiny (43 %) Slovákov deklarujú, že tak robia oveľa častejšie - niekoľkokrát do týždňa alebo aj každý deň. Sú to hlavne ženy, ľudia v strednom veku (35-54 rokov), vysokoškolsky vzdelaní ľudia, obyvatelia Banskobystrického a Nitrianskeho kraja a ľudia žijúci v stredne veľkých mestách (20 000 – 100 000 obyvateľov). Ako ďalej vyplýva z prieskumu, až tri pätiny (60 %) ľudí nakupujú výrobky privátnych značiek približne rovnako často ako pred rokom. Viac ako tretina (36 %) dokonca tvrdí, že výrobky privátnych značiek nakupuje častejšie ako vlani.

 

Prečo rastie záujem?

 

Dôvody, prečo popularita privátnych značiek na Slovensku rastie, sú hneď viaceré. Privátne značky sú podľa zistení tohto prieskumu pre zákazníkov cenovo prijateľné (52 %), sú často lacnejšou alternatívou konkurujúcou značkovým produktom, v niektorých prípadoch sú lacnejšie aj o 20%. Zároveň výrobky privátnych značiek považujú Slováci za kvalitné (41 %) a v neposlednom rade takýmto výrobkom dôverujú (17 %).

 

Uprednostňované kategórie

 

Slovenskí spotrebitelia uprednostňujú nákup výrobkov privátnych značiek v kategórii papierových produktov, akými sú napríklad toaletný papier, kuchynské utierky alebo hygienické vreckovky (44% respondentov). Pri trvanlivých potravinách (sladkosti, cestoviny, nealkoholické nápoje, hotové jedlá a polotovary) a potravinách s kratším dátumom spotreby (mäsové či mliečne výrobky) sú produkty privátnych značiek a značkové výrobky zastúpené v rovnakej miere, to znamená, že spotrebitelia výrazne neuprednostňujú ani privátnu ani klasickú značku (vyše 30% respondentov). Stále sa však na slovenskom trhu nachádza aj skupina produktov, pri ktorých zákazníci uprednostňujú skôr klasické značkové produkty. Do tejto skupiny patrí napríklad kozmetika, pracie prášky, alkoholické nápoje, káva a čaj. Uprednostňuje ich viac ako 50% respondentov.

 

Výhodný nákup

 

Takmer tri štvrtiny (72 %) ľudí považuje nákup produktov privátnych značiek za výhodný. Dojem výhodnosti výrobkov privátnych značiek je v mysliach Slovákov pomerne silný. „To, čo spotrebitelia považujú za výhodné, je primárne dobrý pomer ceny a kvality. Dôležitejšie však je, že dojem kvality u týchto produktov spotrebiteľ nadobúda postupne, opakovanou skúsenosťou v čase, a preto sú tieto produkty medzi Slovákmi stále viac obľúbené," uvádza Terezia Šabová, Project Leader agentúry TNS Slovakia. Zistenia, ktoré vyšli z prieskumu potvrdzuje aj prax. „Na slovenskom trhu máme už niekoľko rokov svoju privátnu značku. Ukazuje sa však, že privátne značky sú stále populárnejšie, aj preto vidíme priestor pre príchod ďalšej, s exkluzívnejším sortimentom," uvádza Paul Pauls, generálny riaditeľ maloobchodného reťazca Kaufland Slovenská republika. Spontánna znalosť privátnych značiek konkrétne u tohto reťazca dosahuje úroveň 32%.

 

privatky1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

privatky2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Pripravil: dk

Zdroj a grafy: TNS Slovakia, redakcia
Ilustračné foto: Shutterstock.com

facebook-ikonagoogle-plus-ikonatwiter-ikonayoutube-ikona


newsletter optin




Video

New Retail Summit 2020 v 1 minúte

Podcast

Ako najlepšie zužitkovať obmedzenie maloobchodných a distribučných spoločností?
zuzitkovat obmedzenie maloobchodnych spolocnosti retailmagazin podcast


PARTNERSKÉ MÉDIÁ

 

Retail News CZ

 

Packaging Herald